- Trump hat Zölle auf chinesische Importe erhoben, jedoch sind die Preisänderungen auf Amazon bislang minimal. Daten zeigen, dass in nur 9 von 27 Kategorien die Preise leicht gestiegen sind, während sie in 16 Kategorien gesunken sind. Amazon-Verkäufer halten ihre Preise stabil aus Sorge vor Amazons Preisregeln und abwartender Haltung bezüglich Trumps Politik. Unabhängige Händler verwenden Preissoftware, um auf veränderte Marktbedingungen zu reagieren, wobei viele von ihnen in China ansässig sind. Händler befürchten potenziell drastische Preiserhöhungen und mögliche Auswirkungen auf ihre Geschäftsfähigkeit durch strikte Fair-Pricing-Regeln.
Es ist nun eine Woche her, seit Präsident Donald Trump die Zölle auf chinesische Importe in die USA verhängt hat. Trotz dieser Zollerhebung sind die Auswirkungen auf die Preise für Amazon-Kunden in den Vereinigten Staaten bislang kaum spürbar. Jüngste Daten von Preisüberwachungs-Websites, die von WIRED analysiert wurden, zeigen, dass es in den meisten Produktkategorien nur wenig bis gar keine dramatischen Preiserhöhungen gibt. Am vergangenen Mittwoch war der durchschnittliche Preis der Waren auf Amazon in nur neun von 27 überwachten Hauptkategorien höher als in den vorangegangenen 90 Tagen laut der Preisüberwachungsfirma Keepa. Diese sammelt Daten über Milliarden von unterschiedlichen Produkten.
Steuerung der Faktoren
Die Kategorien mit höheren Durchschnittspreisen umfassen unter anderem Automobilzubehör, Kunst und Handwerk sowie Musikinstrumente, wobei der Anstieg in nahezu allen Gruppen weniger als ein Prozent betrug. In 16 der Kategorien, darunter Haushaltsgeräte und Spielzeuge, waren die Preise niedriger. Die meisten Rückgänge beliefen sich im Durchschnitt auf weniger als 0,5 Prozent. Amazon-Preise schwanken regelmäßig aus mehreren Gründen, unter anderem, wenn Verkäufer Rabatte anbieten. Die von den Überwachungs-Websites erfassten Informationen bieten Einblicke in diese vielseitigen Veränderungen. Amazon-CEO Andy Jassy äußerte kürzlich, er vermute, dass Trumps Politik die Kosten für Verkäufer auf dem Amazon-Marktplatz erhöhen könnte, was möglicherweise in Form von höheren Preisen an die Kunden weitergegeben würde.
Doch zumindest momentan sagen E-Commerce-Preisexperten, dass es drei Hauptgründe gibt, warum Amazon-Verkäufer ihre Preise stabil halten: Viele verfügen noch über bestehende Lagerbestände in den USA, sind besorgt über mögliche Verstöße gegen Amazons Preisregeln und neigen dazu, die unberechenbare Situation des Präsidenten abzuwarten. „Abgesehen von einigen wenigen isolierten Nischensegmenten haben wir bisher keine signifikanten Preiserhöhungen festgestellt“, erklärt Julian Johann, CEO von Keepa.
Strategien der Verkäufer
CamelCamelCamel, ein weiterer Service, der Preishistorien für Amazon-Produktlisten bereitstellt, berichtet ebenfalls von weitgehend unveränderten Preisen in der letzten Woche, sowohl bei Premium-Produkten wie iPads als auch bei Haushaltswaren. Diese Entwicklungen passen zu den Beobachtungen von Dani Nadel, Präsidentin und COO von Feedvisor. Sie berichtet, dass viele der Tausenden von Unternehmen, die ihre Preissoftware nutzen, eine abwartende Haltung einnehmen. Einige Händler haben sich durch Lagerauffüllungen Anfang des Jahres auf den Handelskrieg vorbereitet und gehen bislang keine drastischen Schritte.
Etwa die Hälfte der Waren, die Verbraucher bei Amazon kaufen, wird direkt vom E-Commerce-Riesen selbst verkauft. Unabhängige Händler verkaufen und bepreisen den Rest, häufig mit Hilfe von Software, die die Preise automatisch anpassen kann. Wenn mehrere Verkäufer dasselbe Produkt anbieten, werden diejenigen bevorzugt von Amazon präsentiert, die für den Käufer am vorteilhaftesten sind. Schätzungen zufolge sind viele Amazon-Händler in China ansässig, wodurch ein großer Teil der auf der Plattform verfügbaren Waren potenziell von Trumps Zöllen betroffen sein könnte.
Herausforderungen der Fair-Pricing-Regeln
Amazon-Händler, die keine Lagerbestände in US-Lagern haben, stehen vor größeren Herausforderungen, die Auswirkungen von Trumps Zöllen abzufangen. Neue Lieferungen aus China zu importieren kostet deutlich mehr, aber die Belastung sofort auf die Käufer zu übertragen könnte die Aufmerksamkeit von Amazons Fair-Pricing-Regeln wecken. Diese Vorschriften können Händler dafür strafen, wenn sie die Preise ihrer Produkte abrupt und drastisch erhöhen, und im Extremfall könnte auch das Entfernen der Produktliste drohen. Fachleute gehen davon aus, dass diese Politik auch in den letzten Tagen strikter durchgesetzt wird.
Die Nutzer von Feedvisor, die begonnen haben, die Tarifkosten zu berücksichtigen, agieren laut Nadel bisher vorsichtig. Feedvisors Technologie ermöglicht es Unternehmen, Preise dynamisch basierend auf konkurrierenden Angeboten anzupassen, aber Händler können Mindestpreise festlegen, um keine übermäßig niedrigen Angebote zu machen, die ihre Gewinnmargen zu sehr belasten würden. Einige Verkäufer in Kategorien wie Spielzeug haben daher ihre Mindestpreise im vergangenen Monat um 5 bis 10 Prozent angehoben, um sicherzustellen, dass sie die durch Zölle verursachten Kosten wieder hereinholen können.
Zukünftige Preisstrategien
Händler versuchen zudem, „inflationsfreundliche” Sprache in ihre Produktbeschreibungen und Werbung einzufügen—etwa Phrasen wie „erschwinglicher Luxus” und „beste Qualität zum fairsten Preis”—um das Bewusstsein preissensibler Verbraucher anzusprechen. In verschiedenen Online-Gemeinden diskutieren Verkäufer zudem Strategien, um Zölle zu vermeiden oder ihre Kosten auszugleichen. Einige von ihnen haben geschildert, dass sie von ungewöhnlichen Schwankungen im Verkaufsvolumen während dieser volatilen Phase überrascht sind.
Die von den Zöllen betroffenen Risiken sind für einige Amazon-Händler so existenziell, dass sie erwägen, ihr Geschäft aufzugeben. Dies könnte in der Zukunft zu höheren Preisen auf Amazon führen, wenn die Zölle nicht zurückgenommen werden, und auch eine Verknappung der Produktauswahl zur Folge haben.
Die umfassende Reaktion auf die Zollerhöhungen entwickelt sich weiter, dennoch bleibt die Lage vieler Händler auf dem Amazon-Marktplatz stabil, da sie versuchen, durch vorausschauende Planung und schnelle Anpassung ihre Wettbewerbsfähigkeit zu bewahren.
