- Zhang Xiaomeng führt eine Designagentur in Peking und hat kürzlich die App Pinduoduo heruntergeladen, trotz anfänglicher Bedenken. Pinduoduo könnte wirtschaftliche Herausforderungen durch US-Steueränderungen und hohe Zölle auf chinesische Waren erleben. Das Unternehmen hat im harten Wettbewerb mit Alibaba mehrmals gesiegt, obwohl enttäuschende Quartalsumsätze den Unternehmenswert beeinträchtigten. Pinduoduo investiert in internationale Märkte, wobei Temu besonders in den USA erfolgreich ist. Experten warnen dennoch vor einem schwierigen Umfeld für globalen E-Commerce, trotz der optimistischen Haltung von Temu.
Zhang Xiaomeng, ansässig im teuren Geschäftsviertel von Peking, führt ihre eigene Designagentur. Lange hat sie gezögert, die App Pinduoduo herunterzuladen. Obwohl weit verbreitet, missfiel ihr das spielerische Element der App, bei dem Nutzer ihre Freunde einladen müssen, um Rabatte zu erhalten. Doch in diesem Jahr gab sie dem Druck nach. “Dort sind die Dinge günstig”, sagt sie. Pinduoduo gehört zur gleichen Muttergesellschaft wie Temu, die in den USA beliebte Einzelhandels-App. Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen hat sich PDD Holdings, das beide Plattformen betreibt, behauptet. Ein aufziehender Sturm könnte jedoch den Höhenflug beenden.
Herausforderungen für Pinduoduo
Die USA erwägen, Steuerbefreiungen für Pakete unter 800 Dollar zu streichen. Das würde die Einfuhr von Textilien und Bekleidung, beliebten Kategorien bei Temu, stärker überwachen. Donald Trump hat zudem vorgeschlagen, Zölle von 60 Prozent oder mehr auf alle Waren aus China zu erheben. Diese Maßnahmen könnten das Geschäftsmodell von Pinduoduo hart treffen. Trotz alldem profitiert Pinduoduo von Chinas wirtschaftlicher Lage. Der lokale Immobilienmarkt stagniert und die Arbeitslosigkeit steigt, sodass Verbraucher zögerlicher sind, Geld auszugeben. Während des letzten Juni-Shopping-Festivals, bei dem große Rabattaktionen von E-Commerce-Plattformen stattfanden, sanken die Online-Verkäufe um 7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Die Konkurrenz im E-Commerce
Im harten Wettbewerb um die günstigsten Angebote hat Pinduoduo zweimal Alibaba überholt, zumindest kurzfristig. Colin Huang, der Gründer von PDD Holdings, wurde im letzten August kurzzeitig Chinas reichster Mann. Doch enttäuschende Quartalsumsätze führten zu einem erheblichen Verlust an Unternehmenswert. Der ökonomische Abschwung hat den Aufstieg von Pinduoduo gefördert. Verbraucher sind derzeit auf der Suche nach dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis und greifen verstärkt zu Rabatten. JD und Alibaba haben tiefergehende Rabatte eingeführt, um mitzuhalten, doch Pinduoduo behält seinen Ruf als günstigste Online-Option. Die Konkurrenz im Einzelhandel bleibt unbarmherzig.
Fokus auf internationale Expansion
Pinduoduo setzt auch auf internationale Expansion mit der Einführung von Temu für internationale Märkte. Viele chinesische Einzelhandelsfirmen blieben bislang auf den heimischen Markt fokussiert, doch Pinduoduo investierte Millionen in Werbung, z.B. beim SuperBowl. Dabei hat der Schritt sich ausgezahlt, Temu war oft die meist heruntergeladene App in den USA. Doch Herausforderungen bleiben bestehen, da einige Länder, wie Brasilien und Südafrika, neue Steuern auf Einfuhren erheben. Experten prognostizieren ein schwieriges Umfeld für globalen E-Commerce. Trotz der unsicheren Vorzeichen zeigt Pinduoduo nach außen hin Gelassenheit. Ein Temu-Sprecher erklärte, man glaube nicht, dass eine faire Politik das Wettbewerbsumfeld stark umkippen werde.
