- Apple verzeichnete 2024 einen Rückgang seines Smartwatch-Marktanteils von 25% auf 22%. Der weltweite Smartwatch-Markt schrumpfte erstmals im Jahr 2024, stark beeinflusst durch sinkende Apple-Auslieferungen. Verzögerungen bei der Einführung neuer Apple SE-Modelle und fehlende Innovationen führten zu geringem Käuferinteresse. Chinesische Marken wie Xiaomi und Huawei erhöhten ihren Marktanteil mit beeindruckendem Wachstum. Huaweis technologische Fortschritte, insbesondere in der Sensortechnik, stellen eine Herausforderung für Apple dar.
Apple behauptete im Jahr 2024 seine Position als führende Marke für Smartwatches weltweit, sah sich jedoch einem Rückgang des Marktanteils gegenüber, während Konkurrenten wie Samsung und chinesische Marken einen Anstieg ihrer Verkaufszahlen verzeichneten. Apple beendete das Jahr mit einem Marktanteil von 22% und sank damit von 25% im Jahr 2023, was eine Minderung der jährlichen Auslieferungen um 19% darstellt. Laut Counterpoints Bericht zu globalen Smartwatch-Auslieferungen schrumpfte der weltweite Smartwatch-Markt erstmals im Jahr 2024. Der Rückgang ist hauptsächlich auf eine Verringerung von Apples Auslieferungen zurückzuführen, was auf weniger Upgrades im Basissegment zurückzuführen ist.
Herausforderungen für Apple
Die Führungsposition von Apple im Markt basiert stark auf seiner umfassenden iPhone-Nutzerbasis, allerdings war das Wachstum schwächer aufgrund eines lauwarmen Upgradeszenarios. Laut der Untersuchung von Counterpoints Senior Research Analyst Anshika Jain fehlten ein aktualisiertes Apple Watch Ultra 3 und eine zeitnahe Erfrischung des Apple SE-Modells, was, zusammen mit einem unbeeindruckenden Innovationsstack, zu einem geringeren Käuferinteresse in Nordamerika führte. Zudem schränkten Patentstreitigkeiten die Auslieferungen im ersten Halbjahr ein. Insbesondere die Verzögerung neuer SE-Modelle wirkte sich negativ auf den Verkauf aus, was den Markentumult verschärfte.
Neue Wettbewerber aus China
Während der globale Smartwatch-Markt rückläufig war, erzielte China erstmals den höchsten Anteil an Auslieferungen pro Markt. Insbesondere Xiaomi erlebte ein atemberaubendes Wachstum von 135%, während Huawei einen jährlichen Anstieg der Auslieferungen um 35% verzeichnete. Diese Marken bieten eine breite Palette an Modellen, die nicht nur unterschiedliche Preissegmente bedienen, sondern auch ganz verschiedenen Käufergruppen entsprechend der Optik und des Funktionsumfangs gerecht werden. Huaweis Aufstieg, speziell hinsichtlich der Sensortechnologie, sollte Apple nicht unbeachtet lassen.
Die technologische Innovation zieht sich wie ein roter Faden durch den Markt. Huaweis Uhren ermöglichen beispielsweise die Blutdrucküberwachung, ein Feature, das bisher in keinem Apple Watch Modell enthalten ist. Apple plant zwar künftige Durchbrüche in der Sensorentechnik, wie etwa nicht-invasive Glukoseüberwachung, die Umsetzung lässt jedoch noch auf sich warten. Aufstrebende Unternehmen wie Novosound zeigen jedoch bereits multifunktionale tragbare Ultraschallsensoren, die ohne Manschetten oder Kabel auskommen und bereit zur Integration in Uhren sind. Die kommenden Entwicklungen von Apple in Hinsicht auf die nächsten Sensor-Innovationen bleiben mit Spannung erwartet.
