- Die Verkaufszahlen der Apple Watch sind im Jahr 2024 um 19 % gesunken, mit Ausnahme von Indien. Nordamerika verzeichnete den stärksten Rückgang, was bereits das zweite aufeinanderfolgende Jahr mit sinkenden Verkaufszahlen ist. Analysten führen den Rückgang auf fehlende substanzielle Neuerungen und verpasste Produkterweiterungen zurück. Höhere Kosten im Vergleich zur Konkurrenz könnten ebenfalls zum Rückgang beigetragen haben. Neue Modelle, darunter Watch SE und Watch Ultra Versionen, werden 2025 erwartet, was zu einem Verkaufsanstieg führen könnte.
Seit ihrem Debüt im Jahr 2015 hat die Apple Watch durchweg Anklang gefunden, doch jüngst sehen die Verkaufszahlen des technischen Giganten einen Abwärtstrend. Laut aktuellen Daten von Counterpoint Research sind die Auslieferungen der Apple-Smartwatch im Jahr 2024 um beeindruckende 19 % im Vergleich zum Vorjahr gesunken. Einzig Indien verzeichnete keine negativen Entwicklungen.
Regionale Unterschiede bei den Verkaufszahlen
Besonders schwer wiegt der Rückgang in Nordamerika, das über die Hälfte der weltweiten Auslieferungen von Apple-Smartwatches ausmacht. Dabei handelt es sich bereits um das zweite Jahr in Folge, in dem Apple mit rückläufigen Verkaufszahlen seiner Uhren konfrontiert ist. Der letzte Quartalsabschnitt 2024 markierte den fünften aufeinanderfolgenden Rückgang – ein bemerkenswerter Kontrast zu anderen großen Smartwatch-Herstellern, die allesamt Wachstumsraten verzeichneten.
Ökonomen und Analysten fragen sich daher, warum Apple Probleme hat, seine Uhren von den Regalen an die Handgelenke der Kunden zu bringen. Eine Analyse von Balbir Singh bei Counterpoint legt nahe, dass die Ursache des Rückgangs in mehreren Faktoren liegt. Da wären zunächst die fehlenden substanziellen Neuerungen beim Modell Watch Series 10, das im letzten Herbst auf den Markt kam.
Produktstrategie und Marktanpassungen
Zudem habe Apple, so Singh, bei der letztjährigen Produkteinführung auf ein Update der Watch Ultra 3 sowie der kostengünstigeren Watch SE verzichtet, welches den Absatz zweifelsohne angekurbelt hätte. Das Premium-Modell Ultra wurde letztmals 2023 überholt, die SE-Variante hingegen bereits 2022. Eine mögliche Ursache des Absatzrückgangs könnte auch in den höheren Kosten der Apple-Smartwatches im Vergleich zur Konkurrenz liegen.
Um im Jahr 2025 wieder auf die Beine zu kommen und die Marktanteile zu wahren, müsse Apple nicht nur neue Funktionen einführen, sondern auch eventuelle Designdiversifikationen vornehmen. Ein Auffrischen der Modellpalette, inklusive neuer Watch SE und Watch Ultra Versionen, sei vonnöten. Verschiedene Berichte und Leaks deuten darauf hin, dass im September sowohl die Watch Ultra 3 als auch eine neue SE-Variante neben der Serie 11 erwartet werden. Sollte dies eintreffen, könnte 2025 als das Jahr gelten, in dem die Verkäufe der Apple Watch wieder steigen.
Da Apple sich dazu entschlossen hat, keine detaillierten Verkaufszahlen der Apple Watch in seinen Finanzberichten anzugeben, bleibt die genaue Analyse den Drittanbietern überlassen. Analysten von Firmen wie Counterpoint Research nutzen Umfragen, Marktforschungen und Vertriebsdaten, um Schätzungen zu erstellen, die den Mangel an offiziellen Daten durch Apple kompensieren.
