- Das derzeit meistgelikte Video zeigt eine dunkelhaarige Frau, die ein populäres Lied lippensynchronisiert und lustige Grimassen schneidet. Leah Halton hat am 5. Februar ein Video zu „Praise Jah in the Moonlight“ hochgeladen, das dank des TikTok-Algorithmus an Popularität gewann. Haltons Video erlebte im April einen rasanten Anstieg von etwa 12 Millionen auf über 49 Millionen Likes, verlangsamt sich jedoch seitdem. Bella Poarchs Video hält weiterhin die Spitzenposition mit einem Anstieg von 64 Millionen auf 66 Millionen Likes im selben Zeitraum. Poarch und Halton haben ihre Videos nicht als Rivalität präsentiert, obwohl die Kommentarbereiche eine treue Community bilden, die Haltons Video an die Spitze bringen will.
Das derzeit meistgelikte Video zeigt eine dunkelhaarige Frau, die lustige Grimassen schneidet und dabei ein populäres Lied lippensynchronisiert. Dieses Video hält seine Position seit 2020, doch neuerdings tritt ein weiteres ähnlich aufgebautes Video in Konkurrenz. Eine australische Influencerin namens Leah Halton hat am 5. Februar ihr schlichtes, kurzes Video zu YG Marleys „Praise Jah in the Moonlight“ hochgeladen, beinahe vier Jahre nach dem Video, das sie zu überholen versucht. Anfänglich erreichte ihr Video einige Millionen Likes – nicht schlecht, aber im Vergleich zu anderen Videos klein.
Aufstieg von Haltons Video
Dennoch begann das Video dank des TikTok-Algorithmus, der nicht auf das Alter eines Videos achtet, an Popularität zu gewinnen. Im April erlebte es einen rasanten Anstieg von etwa 12 Millionen Likes auf über 49 Millionen, was es zu einem der populärsten Videos der Plattform macht. Eine genaue Nachverfolgung des Wachstums ist einfach: Die Nutzer posten mehrfach täglich aktuelle Metadaten im Kommentarbereich und fordern andere dazu auf, das Video weiter zu verbreiten, damit es vielleicht das meistgelikte TikTok-Video aller Zeiten wird. Momentan scheint dieses Ziel jedoch unwahrscheinlich, da das Wachstum seit dem großen Anstieg im April verlangsamt ist. Bis zum 1. Juli hat Haltons Video weniger als 3 Millionen weitere Likes erhalten.
Kontrast mit Bella Poarch
Im Vergleich dazu verzeichnete das aktuelle Rekordvideo von Bella Poarch, einer Influencerin und Sängerin, im selben Zeitraum einen Anstieg von 64 Millionen auf 66 Millionen Likes. Poarchs Video, welches viele Ähnlichkeiten mit Haltons hat, von Haar- und Make-up-Stil bis hin zu kurzen, einprägsamen Bewegungen, hält daher weiterhin die Spitzenposition. Die Popularität von Poarchs Video und Haltons Aufstieg zeigen, was es braucht, um auf TikTok viral zu gehen. Eine Analyse deutet darauf hin, dass die Fokussierung junger Menschen auf konventionelle Attraktivität in leicht reproduzierbaren Formaten der logische Endpunkt der Plattform ist.
Sinnbild für eine breitere Kultur
Interessanterweise präsentieren Poarch und Halton ihre Videos nicht als Rivalität, aber in den Kommentarbereichen beider Videos hat sich eine treue Community gebildet, die versucht, Haltons Video an die Spitze zu bringen. „Wer ist hier am 1. Juli?“ lesen Kommentare auf Haltons Clip in mindestens sechs Sprachen, jede mit einer Reihe von Nutzern, die „ich“ antworten. Diese kollektive Bemühung erinnert an vergangene Ereignisse wie das berühmte „World Record Egg“ auf Instagram, das im Januar 2019 dank einer Nutzerkampagne über 45 Millionen Likes in weniger als zwei Wochen erhielt.
Die Viralität solcher Inhalte kann direkt in Geld umgewandelt werden, daher gibt es heute weniger Möglichkeiten, dass dies kostenlos geschieht. Die Mainstream-Social-Media-Plattformen haben sich als globale Community-Räume mit enormem kulturellen Einfluss etabliert. Dies schafft einen Anreiz, sich in solche Erfolge zu investieren, auch wenn man persönlich davon nicht direkt profitiert. Halton hat einen finanziellen Anreiz ihre Engagement-Zahlen zu steigern, aber die Kampagne hat bereits den zufälligen Nutzern, die sie initiiert haben, das gegeben, was sie wollten: ein Gemeinschaftsgefühl.
Die Flüchtigkeit von TikTok
Bei all dem gibt es auch die Frage, wie flüchtig TikTok sein kann. Der Algorithmus, der die For You-Seite der App steuert, ist so gut darin, fesselnde Inhalte zu finden, dass Gegenmaßnahmen ergriffen wurden. Die Kehrseite dieser algorithmischen Macht ist jedoch, dass sie direktere und organischere Formen der Community blockiert, die ursprünglich der Reiz sozialer Netzwerke waren. Produkte, Gemeinschaften oder Personen mit TikTok-verliehener Popularität müssen eine Präsenz außerhalb der App aufbauen, um langanhaltend relevant zu bleiben.
Was bedeutet das für Haltons Video? Um den Rekord zu brechen, bräuchte es ein massives, gezieltes Interesse jenseits des Algorithmus. Die Nutzer, die täglich die Zahlen in den Kommentaren im Auge behalten, schwimmen gegen den Strom, der jedes TikTok auf ihre Feeds spült. Wenn TikTok Wege entwickelt, um ein US-Verbot zu umgehen, bleibt es spannend zu beobachten, wie dieser Algorithmus die Zuschauer beeinflusst und wie schwer es sein kann, ihn zu überwinden. Influencer wie Poarch haben verstanden, wie wichtig es ist, ihre TikTok-Fame in etwas zu verwandeln, das länger hält – sei es durch Merchandise, eine Musikkarriere oder andere Strategien. Halton folgt bereits diesem Beispiel, doch ohne einen entscheidenden externen Faktor wird es schwer sein, Poarchs Spitzenposition zu übertreffen.
