Crossmedia Marketing – Was ist das und warum sollte es Sie interessieren?

Sie haben wahrscheinlich schon von Crossmedia Marketing gehört, wissen aber vielleicht nicht genau, was es ist. Kurz gesagt, ist Crossmedia Marketing eine Strategie, die mehrere Kanäle nutzt, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Dieser Ansatz kann verwendet werden, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, den Umsatz zu steigern oder beides. 

Crossmediales Marketing kann ein effektiver Weg sein, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, da es Ihnen ermöglicht, Ihre Botschaft auf jeden einzelnen Kanal zuzuschneiden. Wenn Sie z. B. Millennials auf Snapchat ansprechen, würden Sie einen anderen Ansatz wählen, als wenn Sie Babyboomer auf Facebook ansprechen würden. 

Voraussichtliche Lesedauer: 6 Minuten

Wie funktioniert Crossmedia Marketing?

Crossmediales Marketing erfordert etwas mehr Arbeit als traditionelles Marketing, da Sie für jeden Kanal eigene Inhalte erstellen müssen. Mit anderen Worten: Sie können nicht einfach dieselbe Anzeige im Fernsehen, in einer Zeitschrift und auf einer Plakatwand schalten und erwarten, dass sie wirksam ist.

Jeder Inhalt sollte für den jeweiligen Kanal erstellt werden. Wenn Sie beispielsweise Videos als Teil Ihrer Crossmedia Marketingkampagne verwenden, sollten Sie Videos erstellen, die für jede Plattform optimiert sind. YouTube-Videos sind in der Regel länger als Instagram-Stories, sodass der Inhalt anders sein sollte. 

Der wichtigste Teil des Crossmedia Marketings besteht darin, sicherzustellen, dass alle Ihre Inhalte zusammenarbeiten und eine zusammenhängende Geschichte erzählen. Jeder Beitrag sollte auf dem letzten aufbauen, um eine zusammenhängende Geschichte zu erzählen, die letztendlich zu dem von Ihnen gewünschten Ergebnis führt – sei es eine erhöhte Markenbekanntheit oder mehr Verkäufe.

Was sind die Vorteile von Crossmedia Marketing? 

Crossmediales Marketing hat viele Vorteile, darunter:

Größere Reichweite

Durch die Nutzung mehrerer Kanäle können Sie eine größere Anzahl von Menschen erreichen, als wenn Sie sich nur auf einen Kanal verlassen würden 

Verbesserte Bekanntheit

Cross-Media-Kampagnen steigern die Markenbekanntheit nachweislich um bis zu 30 %. 

Stärkeres Engagement

Verbraucher, die mit medienübergreifenden Kampagnen konfrontiert werden, erinnern sich eher an Ihre Botschaft und werden eher aktiv als diejenigen, die nur eine Anzeige sehen oder nur einen Werbespot hören.

Höherer ROI

Da medienübergreifende Kampagnen effektiver sind als Kampagnen mit nur einem Kanal, erzielen Sie eine höhere ROI und eine bessere Kostenumsatzrelation. 

Ein Beispiel für eine gute Crossmedia Kampagne

Im Jahr 2016 startete Nintendo eine Crossmedia Kampagne zur Veröffentlichung seiner neuesten Videospielkonsole, der Nintendo Switch. Die Kampagne umfasste eine Reihe von Werbespots mit echten Menschen, die die Switch in verschiedenen Situationen benutzen, sowie eine spezielle Website und Hashtags in den sozialen Medien. Der Werbespot wurde im Fernsehen, online und in Kinos ausgestrahlt, und die Website bot interaktive Inhalte, die es den Zuschauern ermöglichten, mehr über das Produkt zu erfahren. Der Hashtag #SwitchItUp wurde verwendet, um die Menschen zu ermutigen, ihre eigenen Geschichten über die Verwendung der Konsole zu erzählen. Als Ergebnis der Kampagne war die Switch eine der am schnellsten verkauften Konsolen in der Geschichte von Nintendo.

Die 4 wichtigsten Schritte für eine erfolgreiche Crossmedia Marketing Kamapagne

1. Entwickeln Sie eine medienübergreifende Marketingstrategie 

Der erste Schritt besteht darin, eine medienübergreifende Marketingstrategie zu entwickeln, die die einzigartigen Stärken der einzelnen Kanäle berücksichtigt. TV-Werbung eignet sich beispielsweise hervorragend, um die Markenbekanntheit zu steigern, während E-Mail-Marketing effektiver ist, wenn es darum geht, Konversionen zu erzielen. Sobald Sie wissen, was Sie mit den einzelnen Kanälen erreichen wollen, können Sie einen Plan entwickeln, wie Sie sie am besten zusammen einsetzen.

• Erreichen Sie mehr Kunden mit einer koordinierten crossmedialen Marketingkampagne
• Nutzen Sie die einzigartigen Stärken der einzelnen Marketingkanäle
• Erstellen Sie einen Plan, der die effektivsten Kanäle für Ihr Unternehmen nutzt
• Maximieren Sie die Wirkung Ihrer Marketingmaßnahmen durch die Nutzung mehrerer Kanäle

2. Erstellen Sie ein einheitliches Messaging für alle Kanäle Ihrer Crossmedia Marketing Kampagne 

Es ist wichtig, ein einheitliches Messaging über alle Kanäle hinweg zu pflegen, damit Ihre Zielgruppe Ihre Marke wiedererkennt, egal wo sie sie sieht. Das bedeutet, dass Sie in Ihren Anzeigen, auf Ihrer Website, in Ihren Beiträgen in den sozialen Medien usw. ähnliche Farben, Schriftarten und allgemeine Designelemente verwenden. Ein konsistentes Messaging trägt dazu bei, eine kohärente Markenidentität zu schaffen, die bei den Verbrauchern auf Resonanz stößt.

• Schaffen Sie eine konsistente Markenidentität, die bei den Verbrauchern gut ankommt
• Erleichtern Sie sich die Verwaltung mehrerer Kanäle
• Behalten Sie auf allen Plattformen den Überblick über Ihre Botschaften
• Einfaches Erstellen und Verwalten von Anzeigen, Website-Design, Beiträgen in sozialen Medien usw.

3. Nutzen Sie Daten, um Ihre Entscheidungen zu treffen 

Bei der Entwicklung Ihrer medienübergreifenden Marketingstrategie ist es wichtig, dass Sie Ihre Entscheidungen anhand von Daten treffen. Dazu gehört, dass Sie wissen, welche Kanäle am effektivsten sind, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, und dass Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagnen messen, damit Sie Ihren Ansatz im Laufe der Zeit feinabstimmen können. Ohne Daten ist es schwierig festzustellen, ob sich Ihre Bemühungen auszahlen oder ob es Raum für Verbesserungen gibt.

4. Die Planung und Durchführung einer erfolgreichen Crossmedia Marketing Kampagne erfordert Zeit und Mühe, aber sie ist es wert, wenn sie richtig durchgeführt wird 

Medienübergreifende Kampagnen können sehr erfolgreich sein, wenn sie richtig geplant und durchgeführt werden – zögern Sie also nicht, die Zeit und die Ressourcen zu investieren, die notwendig sind, um es richtig zu machen. Richtig durchgeführt, hilft Ihnen eine medienübergreifende Marketingkampagne, mehr Verbraucher zu erreichen, das Markenbewusstsein zu steigern und Ihre Marketingziele zu erreichen.

• Erreichen Sie Ihre Zielgruppe effektiver durch datengesteuerte Entscheidungen.
• Messen Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen, damit Sie sich mit der Zeit verbessern können.
• Optimieren Sie Ihren medienübergreifenden Marketingansatz für bessere Ergebnisse.
• Treffen Sie Entscheidungen auf der Grundlage tatsächlicher Daten, nicht auf der Grundlage von Vermutungen oder Annahmen.

Fazit 

Crossmediales Marketing kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Zielgruppe zu erreichen, da es Ihnen ermöglicht, Ihre Botschaft auf jeden einzelnen Kanal zuzuschneiden. Denken Sie daran, dass crossmediales Marketing mehr Arbeit erfordert als traditionelles Marketing, da Sie für jeden Kanal eigene Inhalte erstellen müssen. Achten Sie vor allem darauf, dass alle Ihre Inhalte zusammenpassen und eine zusammenhängende Geschichte erzählen. Wenn Sie all diese Dinge beachten, sind Sie auf dem besten Weg zum Erfolg mit Ihrer Crossmedia Marketing-Kampagne!

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