- TikTok-Videos, die CGI-Heimrenovierungen zeigen, sind in den letzten sechs Monaten viral gegangen. Die Videos verschmelzen Ironie, Memes und Spam zu einem unklaren Inhalt. Ein spezieller viraler Charakter namens “Little John” wurde zu einem Meme. Diese Videos wurden von Konten wie @designer_bob inspiriert, die extreme Heimrenovierungen zeigen. Viele Accounts, die ähnliche Inhalte posten, haben Verbindungen zu einer Firma namens Whisper Wisp.
In den letzten sechs Monaten sind sie omnipräsent geworden. Während einer nächtlichen Scroll-Sitzung begann es bei mir mit zwei unscheinbar mit #homeremodeling und #housedesign markierten Videos. Eines zeigte einen CGI-Mann, der einen Baby-Phönix außerhalb eines Baumes beschwor, den er in ein Apartment verwandeln wollte. Plötzlich setzte eine robotische AI-Stimme ein, die erklärte, wie der CGI-Mann, genannt „Little John“, das Vorhaben umsetzen würde. In den nächsten 90 Sekunden verwandelte Little John den Baum in eine maniakal platzoptimierte Luxuswohnung, dank eines AI-generierten Balletts aus fliegendem verzinkten Stahl, ökologisch freundlich beschichtetem Holzfurnier und Expansionsschrauben.
Von viralem Content zu kulturellem Phänomen
Das zweite Video zeigte nahezu identische CGI und denselben monotonen AI-Erzähler, der über ein Paar mit einer Milliarde Kindern berichtete, das ebenfalls beschloss, ihr Zuhause zu renovieren. Diese Clips waren nur die Spitze des verzinkten Stahl-Eisbergs. Hunderte von Accounts posten derzeit solche Videos auf TikTok, und sie haben Millionen von Aufrufen gesammelt. Der „Charakter“ von Little John wurde sogar zu einem eigenen Meme, bei dem die Menschen sich als ihn ausgeben. Die Videos sind ein faszinierendes Fallbeispiel dafür, wie sich TikTok-Trends im Laufe der Zeit entwickelt oder vielmehr zurückentwickelt haben. Eine einst von Menschen gefüllte App hat sich in eine verwirrende Welt verwandelt, in der Ironie und Aufrichtigkeit, Memes und Spam zu einem unklaren Inhaltsschlamm verschmelzen, mit dem keiner so recht etwas anzufangen weiß.
2022 tauchte ein TikTok-Konto namens @designer_bob auf. Von Anfang an postete es Videos mit einem spezifischen Format: Irgendeine skurrile häusliche Herausforderung wird durch extreme Heimrenovierung gelöst, das Ganze animiert in surrealem CGI-Stil mit einer schwungvollen Stockmusik im Hintergrund. Innerhalb eines Monats landete das Konto einen viralen Hit: ein Video über das Renovieren eines Hauses für vier Kinder, das mehr als 10 Millionen Mal angesehen wurde.
Erfolg durch Algorithmus
Das Erfolgsrezept von Designer Bob war perfekt für TikToks Algorithmus, der kontinuierlich analysiert und in Mikrosekunden nachjustiert, was Ihre Aufmerksamkeit fesselt. Es gibt eine hypnotische Qualität in diesen Videos. „Die Handlung ist gerade verrückt genug, um Ihre Aufmerksamkeit frühzeitig zu fesseln,“ sagt die Social-Media-Analystin Rachel Karten. Und weil ein Prozess stattfindet – eine Heimrenovierung – kann der Benutzer nicht wegsehen. Sobald Designer Bobs Videos viral wurden, begannen hunderte anderer Accounts, ähnlichen Inhalt zu posten.
Im Januar 2024 drehte ein Account, der zuvor Clips aus Romcoms wie “The Proposal” und “Two Weeks Notice” geteilt hatte, auf skurrile Heimrenovierungen um. In demselben Monat ging eines ihrer Videos sensationell viral und wurde über 44 Millionen Mal angesehen. Mit der Zeit änderten sich die Ästhetik und der Stil dieser Videos. Die ersten viralen Renovierungsvideos von Designer Bob waren unbeschwert und manchmal mit echtem Design-Inhalt zu verwechseln. Neuere Videos wurden jedoch absurder, die Renovierungen phantastischer, der Ablauf von einer dröhnenden AI-Stimme kommentiert. Das ist eben die Art, wie TikToks Remix-Kultur funktioniert, sagt Alex Turvy, der digitale Kultur studiert.
Das Phänomen der „Lore“
Ein Spin-off-Meme speziell über „Little John“ existiert sogar schon, bis zu dem Punkt, dass einige Nutzer sich fragen, ob das gesamte Meme eine virale Marketingkampagne für verzinkten Stahl ist. „Ich denke, ‘Lore’ ist hier das richtige Wort. Jetzt werden die Videos populär, weil es eine Hintergrundgeschichte um sie gibt, die die Viralität unterstützt,“ sagt Karten.
Je mehr ich diese Videos sah, desto verzweifelter wollte ich verstehen, wer sie eigentlich erstellt. Im Falle von Designer Bob führt die Biografie des Accounts zu einer Webseite einer Firma in China namens Whisper Wisp. Die Facebook-Seite von Designer Bob gibt Hongkong als Standort an. Es scheint unwahrscheinlich, dass dies eine verdeckte Marketingkampagne für einen Kerzenladen ist. Keine von Whisper Wisps sozialen Kanälen ist annähernd so populär wie der Designer Bob Account.
Details über den Betreiber des Dy02449xjp Accounts sind noch spärlicher. Es gibt ein YouTube-Konto mit demselben Benutzernamen und denselben Videos. Darüber hinaus nichts. Keine weiteren verbundenen Accounts, keine Verkaufsseiten oder identifizierende Informationen. Falls ein Betrug oder ein Upsell kommt, wurde dieser noch nicht enthüllt.
Viele dieser Accounts verwenden Variationen des Namens „HomeDesignsAI“ und ähnliche Logos eines kleinen Hauses, das stark an das Branding eines Architektur- und Innendesign-Programms namens HomeDesignsAI erinnert – ein bedeutender Hinweis, wie ich dachte, um das Rätsel zu lösen. Allerdings bleibt vieles im Dunkeln, was diese mysteriöse Interneterscheinung betrifft.
