- Serie “The Bear” wurde im Juni 2022 in einem Rutsch mit acht Episoden veröffentlicht und wurde von Kritikern gelobt. . Binge-Shows wie “The Bear” haben oft eine kurze Lebensdauer und verlieren schnell das Interesse des Publikums. . Wöchentlich veröffentlichte Serien wie “The Mandalorian” bleiben länger im Bewusstsein des Publikums. . Produktion von Binge-Shows muss oft beschleunigt werden, was Nachteile mit sich bringt. . Streaming-Dienste haben Probleme mit der Auffindbarkeit von Shows und Zuschauerbedürfnissen.
Als die Serie “The Bear” erstmals im Juni 2022 veröffentlicht wurde, geschah dies in einem Rutsch, mit acht fiebrigen Episoden. Obwohl die Show von Kritikern geliebt wurde, dauerte es relativ lange, bis sie bei den Zuschauern Anklang fand. Drei Wochen später war sie am zweithäufigsten auf allen Plattformen angesehen, und in der Woche darauf stieg die Zahl der Zuschauer weiter an. Die zweite Staffel, die etwa zur gleichen Zeit im folgenden Jahr in gleicher Weise veröffentlicht wurde, startete sofort als die am meisten gestreamte TV-Serie in den USA.
Die Schnelllebigkeit von Binge-Shows
Während beider Staffeln ebbte das Interesse des Publikums recht schnell ab, was die Serie zum Äquivalent eines düster-komischen Kometen macht. Das ist typisch für Serien, die in einem Rutsch veröffentlicht werden. Branchenanalysten wie Parrot Analytics sagen, dass solche Shows eine Lebensdauer von etwa acht Wochen ab ihrer Erstveröffentlichung haben. Serien, die wöchentlich veröffentlicht werden, wie beispielsweise “The Mandalorian” oder “Stranger Things”, bleiben viel länger im Bewusstsein des Publikums, von der ersten Veröffentlichung bis ungefähr neun Wochen nach dem Finale.
75 Prozent der beliebtesten Shows in den USA im Jahr 2023 wurden wöchentlich ausgestrahlt. Serien, die in einzelnen Episoden veröffentlicht werden, gewinnen in den Pausen zwischen den Staffeln mehr Zuschauer und schaffen weniger Schwankungen in ihren Zuschauerzahlen. Wöchentliche Veröffentlichungen tragen auch dazu bei, dass Shows länger im kulturellen Gespräch bleiben.
Die Binge-Veröffentlichung der dritten Staffel von “The Bear”
Doch warum wurde die gesamte dritte Staffel von “The Bear” in einem einzigen Rutsch veröffentlicht? Laut Matty Matheson, der Neil Fak spielt, sei das Binge-Modell „tight“, was die Produktionsweise der Serie betrifft. Trotzdem hat die Art und Weise, wie eine Serie veröffentlicht wird, wenig damit zu tun, wie sie künstlerisch gestaltet ist. Es ist vielmehr eine Frage des Marketings für neue Abonnenten oder der Bindung bestehender Abonnenten. Im Falle von “The Bear” scheint Hulu es eher als Werkzeug zur Generierung von Klicks zu betrachten als als Kunstwerk.
Obwohl FX und Hulu das Verfahren der vergangenen beiden Staffeln folgen, gibt es das Gefühl, dass der aktuelle Release-Plan für Staffel 3 – möglicherweise die am meisten erwartete Staffel bisher – wie ein Schuss ins eigene Bein wirkt. Durch diese Art der Veröffentlichung brennt die Serie schnell und heiß, dominiert kurzzeitig das kulturelle Gespräch und stürzt dann ab.
Produktion und Marktstrategien
Mit dem Binge-Modell muss eine ganze Staffel gleichzeitig geliefert werden, was große Nachteile hat. Der Produktionszyklus muss beschleunigt werden und nach der Veröffentlichung können keine Änderungen mehr vorgenommen werden. Doch mit wenig Konkurrenz im Juli scheint Hulus Entscheidung fast zu befürworten, dass Zuschauer eine Serie binge-watchen und dann ihr Abonnement kündigen.
Laut einem aktuellen Bericht hat Hulu die meisten “neugierigen Kunden”, also Personen, die entweder seit weniger als sechs Monaten abonniert sind oder ihr Abonnement in der Vergangenheit gekündigt haben. Dies zeigt, dass das Binge-Modell solche Verhaltensweisen nicht abschreckt.
Die Auswirkungen von Fluktuation im Streaming-Markt
Fluktuation schafft große Probleme für den TV-Markt, da sie einen weniger stabilen Geldpool für Streamer bedeutet. Schätzungen zufolge haben über 29 Millionen Menschen in den USA in den letzten zwei Jahren drei oder mehr Streaming-Abonnements gekündigt. Ein Drittel dieser Personen hat innerhalb von sechs Monaten erneut abonniert, wodurch sie 40 Prozent aller neuen Abonnements und Kündigungen ausmachen.
Obwohl Unternehmen wie Disney versucht haben, durch Bündelangebote wie das Disney-Bundle dagegen vorzugehen, neigen Verbraucher weiterhin dazu, nach Bedarf zu wählen, auch wegen wirtschaftlicher Bedenken und als stiller Protest gegen die steigenden Preise der Dienste.
Probleme der Binge-Veröffentlichung für Zuschauer
Das Binge-Modell schafft für die Benutzer auch ein Problem bezüglich der Auffindbarkeit von Shows. Mit so viel Inhalt auf einer Streaming-Plattform gleichzeitig ist es schwierig, Prioritäten zu setzen. “The Bear” wird zweifellos in dieser Woche und der nächsten dominieren, aber im August wird sie wahrscheinlich in einer Schieberleiste oder einer Suche versteckt sein.
Weil 60 Prozent der Hulu-Abonnenten ein werbeunterstütztes Abonnement haben, kann der Dienst zumindest Werbungen für “The Bear” in die Sehzeiten dieser Abonnenten einbinden. Experten sagen, dass dies sehr präzise gezielt werden kann.
Das allgemeine öffentliche Konsens ist jedoch, dass „Findability“, das Entdecken von Inhalten auf einer Plattform, nahezu unmöglich ist. Viele Nutzer berichten, Streaming-Dienste zu kündigen, weil sie das Gefühl haben, schon alles gesehen zu haben.
Argumente für das Binge-Modell
Es gibt einige Argumente für die Binge-Veröffentlichung von “The Bear”. FX und Hulu haben vermutlich Millionen von Datenpunkten, die nahelegen, dass es der richtige Schritt ist, trotz unserer Reflexreaktionen. Die Pacing und die 30-minütigen Episoden der Serie machen sie ideal für „nur noch eine“-Momente. Auch favorisieren jüngere Zuschauer, insbesondere Gen Z und Millennials, in der Regel Veröffentlichungen am Stück.
Während Netflix sein eigenes Werbe-Tier einführt und Kontrakte wie “Seinfeld”, “Friends” und “The Office” übernimmt, scheint die TV-Industrie das Binge-Modell ein wenig zu lockern. Sponsoren bevorzugen Pakete, und das wöchentliche Modell bietet mehr Treffer für Werbekunden. Die traditionelle Netzwerkstrategie setzt sich mehr durch: Man benötigt sowohl Abonnements als auch Werbung und muss die Zuschauer bei der Stange halten.
