- Disney plant eine Revolution des Streaming-Erlebnisses auf Disney+ durch personalisierte, KI-unterstützte Werbung. Kunden des kostengünstigen Abo-Modells erhalten zielgerichtete Werbeinhalte, die speziell auf ihre Interessen zugeschnitten sind. Während Liveübertragungen können passend zur Stimmung der Sendung spezifische Werbevideos ausgewählt werden. Durch die Möglichkeit, Produkte direkt aus der App zu erwerben, erhöht Disney die Interaktivität und erschließt neue Einnahmequellen. Der Wettbewerbsdruck im Streaming-Markt nimmt zu, mit Anbietern wie Netflix, die ebenfalls auf werbegestützte Modelle setzen.
Im aktuellen Tagesgeschehen der digitalen Unterhaltung hat Disney einen Kurs eingeschlagen, der die Einbindung von Werbung in den Streaming-Dienst Disney+ revolutionieren soll. Kunden, die sich für das kostengünstigere Abo-Modell entscheiden, sollen personalisierte Werbeinhalte zu sehen bekommen, die mit Unterstützung von künstlicher Intelligenz maßgeschneidert werden. Diese Technologie ermöglicht es, dass Werbekunden diverse Versionen ihrer Werbung hochladen können. Besonders innovativ ist die Fähigkeit der KI-Software, während Liveübertragungen das passende Werbevideo basierend auf der aktuellen Stimmung der Sendung auszuwählen. Ein Hauptaugenmerk liegt dabei auf Sportübertragungen, die in den USA als besonders einträglich gelten.
Personalisierung und Zielgruppenansprache
Ein bemerkenswerter Vorteil dieses neuen Ansatzes von Disney zeigt sich in der Möglichkeit zur direkten Ansprache spezifischer Zielgruppen. Marken können ihre Botschaften nun gezielt an unterschiedliche Zuschauerprofile ausspielen. Sollte sich ein spannendes Sportereignis in die Verlängerung ziehen, öffnet sich für Unternehmen eine Gelegenheit, um in Auktionen um neu entstandene Werbeplätze zu bieten. Zudem möchte Disney die Interaktivität erhöhen, indem es Zuschauern erlaubt wird, Produkte direkt aus der Applikation heraus zu erwerben. Eine weitere Facette der Strategie ist die Integration von Sportwetten, die das Angebot in den USA erweitern sollen und damit neue Einnahmequellen erschließen.
Wachsender Wettbewerb im Streaming-Markt
Der Konkurrenzkampf im Streaming-Markt hat sich verschärft, was auch traditionelle Anbieter beeinflusst. Die Attraktivität von Werbeeinnahmen, die ehemals den Bastionen des linearen Fernsehens vorbehalten waren, weckt nun das Interesse der digitalen Plattformen. Der Branchenriese Netflix folgt diesem Pfad mit einem Modell, das aktuell 70 Millionen Nutzer anzieht, die sich für ein werbegestütztes Abo entscheiden. Was einst als Differenzierungsmerkmal der Streaming-Dienste galt, nämlich der Verzicht auf Werbung, hat sich gewandelt. Unternehmen erkennen zunehmend das Potenzial, durch kostengünstiger angebotene Abonnements und gleichzeitige Werbeerlöse ihre Profite zu steigern. Zuschauerzahlen von Disneys drei Streaming-Diensten mit integriertem Werbeinhalt belaufen sich weltweit auf 157 Millionen, wobei der Schwerpunkt im heimischen US-Markt liegt.
