- House of Mouse plant Maßnahmen gegen Passwort-Sharing ab September.
- Abonnenten könnten zusätzliche Gebühren für geteilte Konten zahlen müssen.
- Disney+ erhöht im Oktober die Preise für Disney+, Hulu und ESPN+.
- Passwort-Durchgreifen hat Netflix zu massivem Abonnentenzuwachs verholfen.
- ESPN+ spielt entscheidende Rolle für Disneys Streaming-Erfolg und Gewinne.
Das House of Mouse steht vor einer Renovierung. In einer Telefonkonferenz am Mittwoch informierte CEO Bob Iger die Investoren darüber, dass das Unternehmen im September eine neue Maßnahme gegen das Teilen von Passwörtern einführen wird. Trotz fehlender Details zur Vorgehensweise plant das Unternehmen, Logins außerhalb des Haushalts des Abonnenten zu überwachen und diejenigen, die ihre Konten teilen, zur Zahlung einer Gebühr aufzufordern. Diese Ankündigung erfolgt Monate vor der geplanten Preiserhöhung für Disney+, Hulu und ESPN+ sowie deren Bundles im Oktober.
Neue Herausforderungen für Streaming-Liebhaber
Für viele bedeutet dies höhere Rechnungen und schwierige Entscheidungen. Angesichts der Tatsache, dass immer mehr Streaming-Dienste auf den Markt drängen und viele dieser Dienste ebenfalls die Preise erhöhen oder werbefinanzierte Tarife einführen, stehen die Zuschauer vor der Aufgabe, zu entscheiden, für welche zwei oder drei Dienste sie monatlich 10 bis 20 Euro zahlen möchten. Betrachten Sie Disneys beeindruckendes Portfolio mit Marvel, Pixar, Star Wars sowie Hulu-Shows wie „The Bear“ und einer Vielzahl von Sportübertragungen auf ESPN+, ist es wahrscheinlich, dass viele Abonnenten bereit sind, die zusätzlichen Kosten zu zahlen, um den Dienst beizubehalten – und auch mehr zu zahlen, um ihre Passwörter zu teilen.
Sarah Henschel, eine Hauptanalystin bei Omdia, die den Streaming-Markt genau beobachtet, sagt: „Das Durchgreifen beim Teilen von Passwörtern hat sich für andere Streamer positiv ausgewirkt. Es ist eine Strategie, die gut funktioniert, um den Umsatz zu steigern. Allerdings führt sie auch zu viel Frustration bei den Verbrauchern.“ Anders ausgedrückt, Abonnenten bleiben wahrscheinlich dabei und zahlen möglicherweise die zusätzlichen Gebühren, um ihre Konten zu teilen, aber es könnte bedeuten, dass sie letztlich nicht jeden Dienst behalten.
Netflix als Vorbild?
Und, es hat für Netflix funktioniert. Ende letzten Jahres, nach ein paar wackligen Quartalen und der Einführung sowohl von werbefinanzierten Tarifen als auch eines kostenpflichtigen Sharing-Programms, hat Netflix keinen nennenswerten Rückgang der Abonnentenzahlen verzeichnet. Bislang ist es der einzige Testfall – Max scheint bereit, sein Durchgreifen später in diesem Jahr oder Anfang nächsten Jahres einzuführen –, aber es deutet darauf hin, dass das Bezahlen für das Teilen eines Streaming-Kontos nicht immer dazu führt, dass die Zuschauer scharenweise abspringen. Oder zumindest bisher nicht.
„Das Passwort-Durchgreifen bei Netflix – kombiniert mit dem Werbetarif – hat zu einem massiven Wachstum der Abonnentenzahlen geführt“, sagt Wade Payson-Denney, Analyst beim Streaming-Branchenbeobachter Parrot Analytics. Im Jahr bevor der Dienst begann, durchzugreifen, wuchs die globale Abonnentenzahl von Netflix um 11,8 Millionen; in den vier Quartalen danach wuchs diese Basis um 39,3 Millionen, so Parrot. Dies könnte ähnlich starkes Wachstum für Disney bedeuten.
Disneys Zukunft im Streaming-Markt
Dies ist nicht das erste Mal, dass Disney eine solche Maßnahme angekündigt hat. Letztes Jahr sagte Iger, dass das Unternehmen daran arbeitet, diese Praxis einzuschränken; im Februar sagte das Unternehmen, es plane ein kostenpflichtiges Sharing-Programm, das jedoch erst im Juni eingeführt wurde. Seit dem Start von Disney+ 2019 hat Disney hart daran gearbeitet, seine Abonnentenzahlen aufzubauen und Einnahmen aus dem Streaming zu generieren.
In den letzten drei Monaten hat Disney+ netto nur etwa 153,8 Millionen Abonnenten erreicht – kleine Fische im Vergleich zu den mehr als 270 Millionen Abonnenten von Netflix, aber dennoch nicht schlecht und eine deutliche Verbesserung. Gleichzeitig bemüht sich Max weiterhin um Wachstum. Im Rahmen der Ankündigungen vom Mittwoch berichtete Disney, dass seine kombinierten Streaming-Angebote im letzten Quartal zum ersten Mal überhaupt Gewinne erzielt haben und einen Betriebsgewinn von 47 Millionen Dollar einbrachten. Dies ist ein starker Aufwärtstrend; das Streaming-Geschäft von Disney hatte im dritten Quartal des Vorjahres noch 512 Millionen Dollar verloren. Die jüngsten Gewinne kamen größtenteils dank ESPN+.
Die Bedeutung von Live-Sport
ESPN+ spielt hier eine wichtige Rolle. Viele Streamer kämpfen, und die Live-Übertragungen haben sich als Schlüssel erwiesen, um die Zuschauer bei den Diensten zu halten. Apple TV+ tut dies mit Fußball und Friday Night Baseball; Amazon Prime Video hat große Anstrengungen unternommen, um die Rechte an Dingen wie NFL Thursday Night Football zu sichern. Vor ein paar Wochen lehnte Warner Bros. Discovery, das Heimat von TNT Sports ist, die Annahme eines entsprechenden Angebots zur Ausstrahlung einiger NBA-Inhalte ab – ein Geschäft, das an Amazon ging. Kurz vor Beginn der NBA-Saison erhöht NBCUniversal den Preis von Peacock für einige Pläne um 2 Dollar pro Monat. Der Streamer verzeichnete zur gleichen Zeit einen Anstieg der Nutzerzahlen, aber als die Spiele begannen, schien sich Peacocks Bewegung zu lohnen.
Disney wird letztlich tun, was Disney tun wird. Manche Leute mögen sich darüber beschweren, aber die Menge an Inhalten, die die Streaming-Dienste des Unternehmens anbieten, bedeutet, dass diese Leute wahrscheinlich ihre Pläne beibehalten werden. „Auch wenn es zu lautstarker Opposition führen könnte, hat es am Ende des Tages keine negativen Auswirkungen auf Disneys Bilanz, wenn jemand, der nicht schon für Disney-Streaming bezahlt, weiterhin nicht dafür bezahlt“, sagt Payson-Denney.
