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E-Commerce-Riese Temu schockt USA: Plötzlicher China-Boykott!

  • Thomas Harnisch
  • 02.05.2025 03:22
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  • Die chinesische E-Commerce-Plattform Temu hat abrupt alle Produkte, die direkt aus China verschifft werden, von ihrer US-Version entfernt, um auf neue US-Importregeln zu reagieren. US-Kunden sehen jetzt auf Temu nur noch lokal gelagerte Artikel, was die Produktauswahl erheblich einschränken könnte. Temu hat separate “Importgebühren” eingeführt, um die Auswirkungen neuer Zollgebühren zu mildern. Diese Umstellung hat zu Verwirrung unter den Verkäufern in China geführt, die nicht vorab über die Änderungen informiert wurden. Die Situation könnte Temus US-Strategien grundlegend verändern, da das Unternehmen versucht, sich an die veränderte Handelslandschaft anzupassen.

Die populäre chinesische E-Commerce-Plattform hat kürzlich abrupt alle Produkte von ihrer US-Version entfernt, die direkt aus China verschifft werden, was sowohl bei Lieferanten als auch bei Kunden für Ratlosigkeit gesorgt hat. Diese Maßnahme fand scheinbar zu einem Zeitpunkt statt, als ein Handelsloch geschlossen wird, durch das amerikanische Verbraucher bisher zollfrei Produkte aus China kaufen konnten. Diese Änderung fällt mit dem Inkrafttreten neuer Importregeln zusammen, die von US-Präsident Donald Trump verhängt wurden. Innerhalb der letzten Woche hat Temu mehrere rasante Anpassungen an seiner Plattform vorgenommen, um den Auswirkungen dieses Handelskrieges auf sein US-Geschäft zu begegnen.

Anpassung an neue Handelsbedingungen

Zunächst hatte Temu angekündigt, die Preise für aus China verschickte Produkte ab dem 25. April zu erhöhen. Bald darauf begann die Plattform, eine separate “Importgebühr” bei Bestellungen von US-Kunden anzuzeigen, vermutlich um die finanziellen Auswirkungen der Zollgebühren hervorzuheben. Andere Einzelhändler haben ähnliche Schritte unternommen, was jedoch harsche Kritik seitens Trump auf sich zog. Bis Dienstag war klar, dass Temu beschlossen hatte, US-Nutzern jegliche Produktangebote aus China oder anderen ausländischen Standorten vorzuenthalten. Die US-Version von Temus Webseite zeigt nun ausschließlich Artikel mit einem “Lokal”-Label, was bedeutet, dass sie von den Zöllen ausgenommen sind, da sie bereits vor den neuen Importabgaben ins Land geliefert wurden.

Diese Umstellung hat Temu näher an das Sortiment von Plattformen wie Amazon gebracht. Alles, was Kunden jetzt auf Temu sehen, wird wahrscheinlich aus einem US-Lager geliefert und erreicht sie in nur wenigen Tagen. Gleichzeitig stehen viele US-Kunden plötzlich vor einer viel kleineren Auswahl an Produkten und sind darüber wenig begeistert. Auf sozialen Medien wie Reddit beklagen Nutzer, dass Hunderte Produkte auf ihren Wunschlisten und in ihren Einkaufswagen urplötzlich als “ausverkauft” angezeigt werden.

Auswirkungen auf Verkäufer und Kunden

Die Veränderung hat auch zu Verwirrung unter den Temu-Verkäufern in China geführt, die anscheinend nicht vorab darüber informiert wurden, dass US-Kunden ihre Produkte bald nicht mehr ansehen können würden. Auf der chinesischen Social-Media-Plattform Xiaohongshu teilten Verkäufer ihre Erfahrungen und berichten, dass die Plattform letzte Woche zahlreiche Verkäufer aus China entfernt hat, nur um diese Entscheidung kurz darauf umzukehren. Einige dachten daher irrtümlicherweise, dass dieser Fehler erneut passiert sei. Ein Möbel- und Wohnkulturverkäufer bestätigte, dass alle seine aus China verschickten Artikel entfernt wurden, was er als Reaktion auf das Ende der “de minimis”-Ausnahme ansieht.

Unternehmen wie Temu und Shein haben jahrelang von dieser Handelsregelung profitiert, doch Kritiker argumentieren, dass dies ausländischen Online-Shopping-Plattformen einen ungleichen Vorteil verschafft habe. Trump erließ Anfang des Jahres eine Verfügung, die besagt, dass ab dem 2. Mai die “de minimis”-Regelungen nicht mehr für Lieferungen aus China gelten. Die Umgestaltung der Lieferkette könnte zu einem grundlegenden Wandel in Temus US-Strategien führen.

Das Unternehmen untersuchte bereits zuvor Wege zur Anpassung seines Geschäftsmodells, einschließlich wachsender Lagerbestände in US-Lagern und der Erprobung einer traditionellen Logistikstruktur à la Amazon. Dies alles zeigt, wie schnell Temu sich der unbeständigen politischen Landschaft anpassen muss, birgt aber das Risiko, einen einst entscheidenden Teil seiner Identität und seines Wettbewerbsvorteils zu verlieren. Temu versucht zudem, in anderen Märkten wie Europa Fuß zu fassen, wo die Zölle auf chinesische Importe deutlich geringer sind als in den USA. Ein chinesischer Temu-Verkäufer gibt an, dass, obwohl seine US-Angebote gestrichen wurden, der Umsatz insgesamt gestiegen sei, dank des Wachstums in anderen Regionen.

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  • Das Bild zeigt eine Gruppe von Menschen, die vor einer Weltkarte stehen. Die Gruppe besteht aus etwa 20 Personen, die alle unterschiedlich alt und unterschiedlich gekleidet sind. Die meisten Personen sind lächelnd und scheinen sich wohlzufühlen. Die Weltkarte ist groß und bunt und zeigt alle Kontinente und Länder der Erde. Im Mittelpunkt der Karte steht Deutschland, das auch die Heimat der Menschen auf dem Bild ist. Im Vordergrund des Bildes steht ein Mann, der eine Rede hält. Er trägt einen Anzug und eine Krawatte und spricht in ein Mikrofon. Die anderen Personen in der Gruppe hören ihm aufmerksam zu. Auf dem Bild steht der Text "Network Marketing Firmen". Dies ist eine Art von Vertrieb, bei der Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen über unabhängige Vertriebspartner vermarkten. Aufgrund der Kleidung der Menschen und des Textes auf dem Bild kann man davon ausgehen, dass das Bild bei einer Veranstaltung einer Network Marketing Firma aufgenommen wurde. Die Gruppe von Menschen könnte sich auf einer Konferenz oder einem Seminar befinden, bei dem über Network Marketing informiert oder geschult wird. Die Weltkarte im Hintergrund symbolisiert die globale Reichweite von Network Marketing. Die Menschen auf dem Bild könnten sich darauf vorbereiten, ihre Produkte oder Dienstleistungen in der ganzen Welt zu verkaufen. Hier sind einige weitere Details, die man auf dem Bild erkennen kann: Die Gruppe von Menschen steht in einem Raum, der mit Stühlen und Tischen ausgestattet ist. Im Hintergrund des Raumes hängt ein Banner mit dem Logo einer Network Marketing Firma. Auf dem Boden des Raumes liegen Flyer und Broschüren über Network Marketing. Insgesamt ist das Bild ein positives und optimistisches Bild. Es zeigt Menschen, die zusammenarbeiten, um ihre Ziele zu erreichen.
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Thomas Harnisch

Thomas Harnisch ist Senior Online Marketing Manager mit über 17 Jahren Berufserfahrung, davon mehr als 8 Jahre in der Touristik. Als Hobbyfotograf und -koch probiert Thomas Harnisch gerne neue technische Geräte aus. Wenn er nicht gerade fotografiert oder eine kulinarische Kreation zaubert, verbringt er seine Zeit mit seiner Frau und seiner kleinen Tochter. Mit seinem neuen Blog agentur.rocks möchte Thomas gerne sein Wissen und seine gemachten Erfahrungen teilen.

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