- Die chinesische E-Commerce-Plattform Temu hat abrupt alle Produkte, die direkt aus China verschifft werden, von ihrer US-Version entfernt, um auf neue US-Importregeln zu reagieren. US-Kunden sehen jetzt auf Temu nur noch lokal gelagerte Artikel, was die Produktauswahl erheblich einschränken könnte. Temu hat separate “Importgebühren” eingeführt, um die Auswirkungen neuer Zollgebühren zu mildern. Diese Umstellung hat zu Verwirrung unter den Verkäufern in China geführt, die nicht vorab über die Änderungen informiert wurden. Die Situation könnte Temus US-Strategien grundlegend verändern, da das Unternehmen versucht, sich an die veränderte Handelslandschaft anzupassen.
Die populäre chinesische E-Commerce-Plattform hat kürzlich abrupt alle Produkte von ihrer US-Version entfernt, die direkt aus China verschifft werden, was sowohl bei Lieferanten als auch bei Kunden für Ratlosigkeit gesorgt hat. Diese Maßnahme fand scheinbar zu einem Zeitpunkt statt, als ein Handelsloch geschlossen wird, durch das amerikanische Verbraucher bisher zollfrei Produkte aus China kaufen konnten. Diese Änderung fällt mit dem Inkrafttreten neuer Importregeln zusammen, die von US-Präsident Donald Trump verhängt wurden. Innerhalb der letzten Woche hat Temu mehrere rasante Anpassungen an seiner Plattform vorgenommen, um den Auswirkungen dieses Handelskrieges auf sein US-Geschäft zu begegnen.
Anpassung an neue Handelsbedingungen
Zunächst hatte Temu angekündigt, die Preise für aus China verschickte Produkte ab dem 25. April zu erhöhen. Bald darauf begann die Plattform, eine separate “Importgebühr” bei Bestellungen von US-Kunden anzuzeigen, vermutlich um die finanziellen Auswirkungen der Zollgebühren hervorzuheben. Andere Einzelhändler haben ähnliche Schritte unternommen, was jedoch harsche Kritik seitens Trump auf sich zog. Bis Dienstag war klar, dass Temu beschlossen hatte, US-Nutzern jegliche Produktangebote aus China oder anderen ausländischen Standorten vorzuenthalten. Die US-Version von Temus Webseite zeigt nun ausschließlich Artikel mit einem “Lokal”-Label, was bedeutet, dass sie von den Zöllen ausgenommen sind, da sie bereits vor den neuen Importabgaben ins Land geliefert wurden.
Diese Umstellung hat Temu näher an das Sortiment von Plattformen wie Amazon gebracht. Alles, was Kunden jetzt auf Temu sehen, wird wahrscheinlich aus einem US-Lager geliefert und erreicht sie in nur wenigen Tagen. Gleichzeitig stehen viele US-Kunden plötzlich vor einer viel kleineren Auswahl an Produkten und sind darüber wenig begeistert. Auf sozialen Medien wie Reddit beklagen Nutzer, dass Hunderte Produkte auf ihren Wunschlisten und in ihren Einkaufswagen urplötzlich als “ausverkauft” angezeigt werden.
Auswirkungen auf Verkäufer und Kunden
Die Veränderung hat auch zu Verwirrung unter den Temu-Verkäufern in China geführt, die anscheinend nicht vorab darüber informiert wurden, dass US-Kunden ihre Produkte bald nicht mehr ansehen können würden. Auf der chinesischen Social-Media-Plattform Xiaohongshu teilten Verkäufer ihre Erfahrungen und berichten, dass die Plattform letzte Woche zahlreiche Verkäufer aus China entfernt hat, nur um diese Entscheidung kurz darauf umzukehren. Einige dachten daher irrtümlicherweise, dass dieser Fehler erneut passiert sei. Ein Möbel- und Wohnkulturverkäufer bestätigte, dass alle seine aus China verschickten Artikel entfernt wurden, was er als Reaktion auf das Ende der “de minimis”-Ausnahme ansieht.
Unternehmen wie Temu und Shein haben jahrelang von dieser Handelsregelung profitiert, doch Kritiker argumentieren, dass dies ausländischen Online-Shopping-Plattformen einen ungleichen Vorteil verschafft habe. Trump erließ Anfang des Jahres eine Verfügung, die besagt, dass ab dem 2. Mai die “de minimis”-Regelungen nicht mehr für Lieferungen aus China gelten. Die Umgestaltung der Lieferkette könnte zu einem grundlegenden Wandel in Temus US-Strategien führen.
Das Unternehmen untersuchte bereits zuvor Wege zur Anpassung seines Geschäftsmodells, einschließlich wachsender Lagerbestände in US-Lagern und der Erprobung einer traditionellen Logistikstruktur à la Amazon. Dies alles zeigt, wie schnell Temu sich der unbeständigen politischen Landschaft anpassen muss, birgt aber das Risiko, einen einst entscheidenden Teil seiner Identität und seines Wettbewerbsvorteils zu verlieren. Temu versucht zudem, in anderen Märkten wie Europa Fuß zu fassen, wo die Zölle auf chinesische Importe deutlich geringer sind als in den USA. Ein chinesischer Temu-Verkäufer gibt an, dass, obwohl seine US-Angebote gestrichen wurden, der Umsatz insgesamt gestiegen sei, dank des Wachstums in anderen Regionen.
