- Netflix hat die 300-Millionen-Nutzer-Marke überschritten. Der Hype um die zweite Staffel von „Squid Game“ trug 19 Millionen neue Abonnenten bei. Umsatz stieg um 16 Prozent auf 10,2 Milliarden Dollar, Gewinn erreichte 1,87 Milliarden Dollar. Live-Events wie NFL-Spiele stärken die Nutzerbindung und zielgerichtete Abomodelle. Netflix setzt verstärkt auf kostengünstige Abos mit Werbung, um neue Zielgruppen zu erreichen.
Netflix hat mit der jüngsten Quartalsbilanz einen beeindruckenden Meilenstein erreicht: Die Nutzerzahl hat die 300-Millionen-Marke überschritten. Diese spektakuläre Entwicklung ist eng mit der Veröffentlichung der zweiten Staffel von „Squid Game“ verbunden. Allein durch diesen Hype konnte der Streaming-Gigant 19 Millionen neue Abonnenten verzeichnen, was die Erwartungen der Analysten bei weitem übertroffen hat. Solch ein Erfolg ist beachtlich, selbst für ein etabliertes Unternehmen wie Netflix, das die Prognosen der Wall Street bei Umsatz und Gewinn hinter sich ließ. Angesichts dieser positiven Entwicklung hat Netflix die Preise im bedeutendsten Markt, den USA, angehoben. Das Kerngeschäft verzeichnete zuletzt mit insgesamt 301,6 Millionen Kundenhaushalten den bisher stärksten Zuwachs seit dem Beginn der Pandemie im Jahr 2020, als 15 Millionen neue Nutzer hinzukamen.
Rekordumsätze und Gewinnsteigerungen
Neben der beeindruckenden Nutzerentwicklung stieg der Umsatz von Netflix im vergangenen Quartal im Vergleich zum Vorjahr um stolze 16 Prozent auf 10,2 Milliarden Dollar. Unter dem Strich konnte der Gewinn von 938 Millionen auf eindrucksvolle 1,87 Milliarden Dollar gesteigert werden. Diese soliden Zahlen wurden auch von den Anlegern positiv aufgenommen, was sich in einem Kursanstieg der Aktie um mehr als 14 Prozent im nachbörslichen Handel widerspiegelte. Die Attraktivität von Live-Events hat ebenfalls zur Nutzerbindung beigetragen. Herausragend waren der Boxkampf zwischen den Legenden Mike Tyson und Jake Paul sowie die Premiere der Übertragung von zwei NFL-Spielen bei Netflix. Die Streaming-Plattform hat das Ziel, mit ausgewählten Sport-Events neue Langzeit-Abonnenten zu gewinnen, anstatt hohe Summen für komplette Saisonrechte großer Ligen auszugeben. Ein weiterer Coup ist die zukünftige Übertragung der Frauen-Weltmeisterschaften im Fußball 2027 und 2031.
Anzeigen und Abomodelle in neuem Licht
Das verstärkte Angebot an Live-Programmen spielt eine entscheidende Rolle im Werbegeschäft von Netflix. Der Streaming-Pionier, der einst strikt ohne Werbung auskam, setzt nunmehr verstärkt auf ein kostengünstigeres Abonnement mit Anzeigen. Dieser Schachzug trägt dazu bei, Werbeausgaben von traditionellen TV-Formaten zu Netflix umzuverteilen. In 12 Märkten ist dieses Abo-Modell verfügbar, und laut Unternehmensangaben entscheiden sich die meisten Neukunden für diese kostengünstigere Variante. Alles in allem zeigt sich, dass Netflix mit innovativen Strategien und einem breiten Unterhaltungsangebot seine Position als führender Anbieter in der Streaming-Welt weiter festigt und neue Zielgruppen erschließt, um sich gegen Mitbewerber zu behaupten.
