- NBCUniversal ging Partnerschaften mit großen Content-Erstellern ein, um jüngere Generationen für die Olympischen Spiele zu begeistern, erlebte aber nicht den erhofften Erfolg. Sportler wie Ilona Maher und Henrik Christiansen erregten durch eigene Inhalte mehr Aufmerksamkeit als die engaierten Influencer. Ein Hauptgrund für das Scheitern des “Paris Creators Collective” war die eingeschränkte Möglichkeit, Videos von tatsächlichen Events zu posten, was die Authentizität der Inhalte minderte. Trotz der Probleme stiegen die Zuschauerzahlen von NBCUniversal-Plattformen um 80 Prozent gegenüber den Spielen in Tokio. NBCUniversal könnte für zukünftige Spiele eine angepasste Strategie verfolgen, um die Lehren aus den diesjährigen Erfahrungen umzusetzen.
Im Juni hat NBCUniversal angekündigt, dass man Partnerschaften mit großen Content-Erstellern eingeht, um jüngere Generationen wie Gen Z und Gen Alpha für die Olympischen Spiele zu begeistern. Namenhafte Influencer mit Millionen von Followern sollten die Zielgruppe ansprechen. Der Plan schien vielversprechend, brachte jedoch nicht den erhofften Erfolg. Zwar gab es Begeisterung in Medien wie dem “Zeitalter der Influencer”, aber weder Konsumenten noch Werbekunden reagierten wie erhofft auf das Projekt “Paris Creators Collective”. Stattdessen geriet der Fokus auf Athleten wie die US-Rugbyspielerin Ilona Maher, die in wenigen Wochen fast 2 Millionen Follower gewann. Auch der norwegische Schwimmer Henrik Christiansen erregte Aufmerksamkeit durch das Teilen von Inhalten aus dem Olympischen Dorf.
Unerwartete Stars der Spiele
Sportler wie Maher wurden zu den echten Stars der Spiele, während die von NBCUniversal engagierten Influencer kaum Resonanz erhielten. Videos von Berühmtheiten wie dem olympischen Schützen oder dem amerikanischen Turner wurden populär, ebenso wie Snoop Doggs humorvolle Olympia-Kommentare. Diese Inhalte boten eine greifbare Nähe und Authentizität, die von den offiziellen Influencern oft vermisst wurde. Ein Hauptgrund für das Scheitern des “Paris Creators Collective” war die eingeschränkte Möglichkeit, Videos von den tatsächlichen Events zu posten. Viele der engagierten Influencer versuchten, um dieses Problem herum kreative Inhalte zu schaffen, aber das Publikum blieb weitgehend unbeeindruckt.
Limitationen und ihre Folgen
Die bemühte Darstellung von Hinter-den-Kulissen-Material konnte nicht mit der aufregenden Berichterstattung der Athleten selbst mithalten. Viele Zuschauer suchten nach qualitativ hochwertigen Inhalten, die eine tiefere Einsicht in das Geschehen der Olympischen Spiele boten. Ein Professor und Experte für digitale Medien der Universität Toronto erklärte: “Was Influencer bieten, ist meist eine performte Informalität, während Journalisten durch professionelle Ausbildung und Produktion hinter den Kulissen einen Mehrwert schaffen.” Zuschauer suchten das Einzigartige und das Besondere, was die Sportler selbst bieten konnten, wie exzellente Leistungen im Sport. Diese persönliche Verbindung zu den außergewöhnlichen Fähigkeiten eines Athleten schuf eine tiefere Bindung als die Inhalte der von NBCUniversal engagierten Creator.
Trotzdem ansteigende Zahlen
Interessanterweise stiegen die Zuschauerzahlen von NBCUniversal-Plattformen dennoch an. Während vergangene Olympische Spiele mit sinkenden Einschaltquoten zu kämpfen hatten, sah Paris einen Anstieg von 80 Prozent gegenüber den Spielen in Tokio. Zuschauer besuchten wiederholt die medienviralen Momente und halfen dabei, die Popularität bei sozialen Medienkanälen von NBC Sports zu erhöhen. Dies zeigte, dass das Verlangen nach authentischen und vor allem hochwertigen Inhalten, die sich tatsächlich mit den Olympischen Spielen befassten, vorhanden war. Die Medienstrategie könnte sich dennoch langfristig als erfolgreich erweisen, da die Integration jüngerer Zielgruppen über verschiedene Plattformen hinweg insgesamt eine breitere Reichweite erzielt. NBCUniversal bleibt im Spiel, mit langfristigen Rechten bis 2032 und der Hoffnung auf eine sich stetig verjüngende Zuschauerbasis.
In Zeiten, in denen digitale Medien den traditionellen Formaten den Rang ablaufen, bleibt die authentische, fesselnde Geschichte von Athleten die erfolgreichste Methode, das Publikum zu erreichen und zu binden. NBCUniversal zieht möglicherweise Lehren aus diesen Erfahrungen und könnte für zukünftige Spiele in Los Angeles 2028 eine angepasste Strategie verfolgen. Nur die Zeit wird zeigen, wie effektiv diese Anpassungen sein werden.
