- Inhaltsschaffende sind mittlerweile integraler Bestandteil politischer Medien, indem sie Wahlberichterstattungen und Kommentare online verbreiten. Joe Biden, Kamala Harris und Donald Trump setzen zunehmend auf Creator, um ihre Wahlkampfbotschaften zu verbreiten. Influencer-Marketing hat in den USA an Bedeutung gewonnen, was zu hohen Investitionen in Kooperationen mit Schöpfern führte. Politiker und Content-Creator verwischen zunehmend die Grenze zwischen Journalismus und Meinungsäußerung. Einige Politiker nutzen selbst Creator-ähnliche Taktiken, um junge Wähler zu erreichen.
Nach Jahren der Beobachtung von der Seitenlinie sind Inhaltsschaffende zu einem festen Bestandteil der politischen Mainstream-Medien geworden. Sie liefern Wahlberichterstattungen, Analysen und politische Kommentare an ihre Online-Anhänger, während sie gleichzeitig den traditionellen Pressekanälen aus dem Weg gehen. In diesem Jahr wurde der 81-jährige Joe Biden vor der Kamera von Harry Daniels besungen. Bernie Sanders machte sich stark für Kamala Harris in einem Twitch-Stream. Donald Trump arbeitete mit den typischen Schöpferbrüdern Jake und Logan Paul zusammen. Statt traditioneller Interviews mit der Mainstream-Presse setzten Harris und Trump auf Schöpfer, um Wählerstimmen zu mobilisieren und Wahlkampfbotschaften zu verbreiten.
Einfluss der Content-Creators
Rob Flaherty, stellvertretender Kampagnenmanager von Harris, betonte, dass es im Rahmen einer Allgemeinen Kampagne keinen Wert habe, mit Medienkanälen wie der New York Times oder der Washington Post zu sprechen, da deren Leser sowieso schon auf ihrer Seite stünden. Influencer haben in den USA erheblich an Bedeutung gewonnen. Über 70 Prozent der 18- bis 29-Jährigen folgen einem Influencer auf sozialen Medien. Eine neuere Umfrage ergab, dass ein Fünftel der erwachsenen US-Bevölkerung ihre Nachrichten von solchen Influencern bezieht. Dies führte zu hohen Ausgaben für Kooperationen mit Schöpfern. Priorities USA investierte mindestens 1 Million Dollar in Influencermarketing. Die Harris-Kampagne arbeitete eng mit Agenturen zusammen, die Schöpfer für politische Werbekampagnen organisieren.
Digitale Dynamik in der Politik
In diesem Wahljahr waren Creator überall präsent—bei republikanischen und demokratischen Parteitagen, Spendenaktionen, Kundgebungen und sogar bei Festen in Mar-a-Lago. Die Grundlagen für diese Übernahme der politischen Kommunikation durch Content-Schöpfer wurden bereits vor einem Jahrzehnt gelegt. Im Jahr 2016 zeigte Trump, wie Social-Media-Plattformen wie Twitter Wähler beeinflussen können. Während der Wahl 2020 stellte der ehemalige Bürgermeister von New York City, Michael Bloomberg, Influencer und Meme-Seiten als bezahlte digitale Vertreter ein. Die Biden-Administration lud Schöpfer zu Briefings ins Weiße Haus ein.
Die nächste Generation von Politiker-Schöpfern?
Durch die Zusammenarbeit mit Schöpfern haben Politiker begonnen, die Grenze zwischen Journalist und Meinungsführer zu verwischen. Im Gegensatz zu Berichterstattern unterliegen Nachrichten-Schöpfer oft nicht strengen redaktionellen Standards und einer umfassenden Faktenprüfung—etwas, das theoretisch durch eine prominente Verleumdungsklage geändert werden könnte, aber derzeit noch ein Unterschied bleibt. Zwar tun viele Schöpfer ähnliche Arbeit wie Journalisten und übersetzen Nachrichten in verständliche Inhalte für ihre Zielgruppen. Doch im digitalen politischen Ökosystem wirken viele eher wie Fans als wie objektive Beobachter; manche sind ausdrücklich parteipolitische Aktivisten.
Die Zukunft des politischen Content-Creatings
Ein logischer nächster Schritt in der Einflussnahme durch Schöpfer könnte sein, dass Politiker selbst zu Schöpfern werden. Das Potenzial ist so groß, dass ehemalige Republikaner wie Matt Gaetz sich der Schöpferwirtschaft als Teil ihrer Karrieren nach dem Kongress zuwenden. Politische Persönlichkeiten wie Alexandria Ocasio-Cortez und Jeff Jackson nutzen zudem Schöpfer-ähnliche Taktiken bei ihrer Kommunikation mit Wählern. Ocasio-Cortez beantwortet oft Fragen ihrer Follower auf Instagram Live, während Jackson regelmäßig in einem Substack-Newsletter über seine Arbeit im Repräsentantenhaus informiert. Ted Cruz betreibt sogar einen Podcast. Solche Taktiken könnten entscheidend sein, um die jungen Wähler zu gewinnen, die alle vier Jahre in Scharen in den Wählerkreis integriert werden.
