- Jaguar enthüllte auf der Art Basel in Miami ein neues vollelektrisches Designmodell, das das zukünftige Erscheinungsbild der Marke darstellt. Die Marke richtet sich in Zukunft auf eine jüngere, wohlhabendere und urban orientierte Klientel aus. Der Type 00 zeigt eine neue Designsprache, die von traditionellen Jaguar-Elementen abweicht. Mit einer Reichweite von 770 Kilometern und einem einzigartigen technischen Konzept soll das erste neue Modell 2026 erscheinen. Jaguar sieht sich großen Herausforderungen gegenüber, da der Markt für Luxus-Elektrofahrzeuge volatil ist und der Verkaufszeitpunkt der neuen Modelle bereits verschoben wurde.
Jaguar hat kürzlich den ersten Wagen seiner neuen vollelektrischen Ära auf der Art Basel in Miami enthüllt. Doch trotz dieser Ankündigung erregte die britische Luxusmarke nicht den erhofften Enthusiasmus in der Automobilwelt. Die Aufmerksamkeit der Welt scheint bereits durch den Streit um die vermeintliche Transformation der Marke erschöpft zu sein. Diese Diskussionen drehten sich um die Entfernung von nahezu jedem Aspekt aus Jaguars 90-jähriger Geschichte, was zu einem Sturm der Entrüstung sowohl gegen die Kampagne selbst als auch – bedauerlicherweise – gegen das Jaguar-Personal führte. Auch die Ankündigung einer neuen Klientel war nicht unproblematisch. Der Fokus richtet sich nun auf eine jüngere, wohlhabende, urban orientierte und individualistische Kundschaft, die „ihren eigenen Weg gehen“ möchte. So sieht sich Jaguar nun damit konfrontiert, fast vollständig neue Kundenbeziehungen aufbauen zu müssen.
Neue Kundenbeziehungen und Designvisionen
Der neu präsentierte Type 00, der nicht in den Verkauf geht, fungiert als „Designvision“, welche das Erscheinungsbild der drei kommenden Produktionsmodelle verkörpern soll. Rawdon Glover, Geschäftsführer bei Jaguar, betonte, dass das Unternehmen den Kundenstamm signifikant verjüngen möchte. Glover meinte, dass es wichtig sei, „eine Beziehung mit einer fast vollständig neuen Klientel“ aufzubauen. Diese Neuausrichtung verdeutlicht sich auch in der Designsprache des Type 00. Dieses Modell repräsentiert nicht nur eine Abkehr von traditionellen Jaguar-Elementen, sondern zeigt sich in einem kühnen, neuen Antlitz. Die Produktionsfahrzeuge, die auf den Type 00 folgen, sollen größtenteils die stilistischen Merkmale des Konzepts beibehalten, so die Ankündigung von Jaguar. Dies trifft sowohl in Hinblick auf die innovative Architektur der Fahrzeuge als auch auf deren aerodynamische Eigenschaften zu.
Designmerkmale und technische Details
Im Detail besticht der Type 00 durch seine quadratischen, linearen Flächen und eine betont männliche Ästhetik. Diese Eigenschaften werden auch im ersten neuen elektrischen Jaguar sichtbar sein, einem viertürigen Grand Tourer, der im Stil und in den Dimensionen dem Konzeptfahrzeug ähnelt. Die offizielle Vorstellung dieses Fahrzeuges erfolgt Ende nächsten Jahres, der Verkaufsstart ist für Sommer 2026 geplant. Anschließend sollen zwei SUVs folgen, die gemeinsam mit dem Tourer entworfen wurden, was die einheitliche Stilrichtung unterstreicht. Die technische Plattform der neuen Modelle ist einzigartig für Jaguar und wurde entwickelt, um dem Design größtmögliche Flexibilität zu bieten. Die Reichweite soll sich auf 770 Kilometer belaufen, jedoch bleiben Details zu Batteriekapazität und Fahrzeuggewicht unklar.
Zukunftsperspektiven und Herausforderungen
Jaguar unternimmt mit dieser Strategie einen dringend benötigten Neustart. Die Verkaufszahlen der bisherigen Modelle waren in den letzten fünf Jahren um zwei Drittel zurückgegangen. Die Luxusmarke verfolgt nun das Ziel, sich im lukrativen Segment der Elektrofahrzeuge zu etablieren. Die Herausforderung bleibt jedoch groß, insbesondere da der Markt für Luxus-Elektrofahrzeuge momentan als volatil gilt. Der geplante Zeitpunkt für den Verkauf der ersten neuen Modelle wurde bereits um ein Jahr verschoben, und die Produktion von Verbrennern könnte länger andauern als ursprünglich angekündigt. Insgesamt wird Jaguar mit seinem mutigen Kurs Neuland betreten. Dennoch stellt sich die Frage, ob der radikale Wandel in der Außenwahrnehmung und die Umorientierung auf eine neue Kundenschicht den gewünschten Erfolg mit sich bringen werden.
