- Hollywood hat ein Integrationsproblem, in dem Frauen, behinderte und schwarze Schauspieler unterrepräsentiert sind. Kamala Avila-Salmon, Leiterin für inklusiven Inhalt bei Lionsgate Motion Picture Group, will die Erzählweise in Hollywood ändern und eine kreative Wirtschaft fördern, die inklusivere Geschichten ermöglicht. Sie hat ein Online-Tool namens Story Spark entwickelt, das Kreativen hilft, die Inklusivität ihrer Drehbücher zu verbessern. Story Spark soll systemische, skalierbare Veränderungen bewirken und Filmemachern helfen, inklusivere Geschichten zu erzählen. Avila-Salmon betont, dass Inklusivität für jeden erreichbar ist und es auf die Bereitstellung der richtigen Werkzeuge ankommt.
Hollywood hat ein Integrationsproblem. Wie ist das im Jahr 2024 möglich, fragen Sie sich, wo Filme wie “King Richard” oder “Akte” – alle für den Oscar als bester Film nominiert – das Gegenteil suggerieren. Diese Filme sind reich an Geschichte, Dimension und Zweck, sie sind jedoch Ausnahmen von einer fest etablierten Regel: Weiße Männer dominieren nach wie vor Hollywood. Frauen werden im Vergleich zu ihren männlichen Kollegen fast vollständig außen vor gelassen, während behinderte und schwarze Schauspieler in allen wichtigen Beschäftigungsbereichen für Theaterfilme unterrepräsentiert sind, so der jüngste Bericht der UCLA.
Krisen und Lösungen
Angesichts dieser Situation will Kamala Avila-Salmon Hollywood und seine Geschichtenerzähler verbessern. Avila-Salmon ist Leiterin für inklusiven Inhalt bei Lionsgate Motion Picture Group, wo sie 2020 begann. Seitdem nutzt sie ihre Erfahrung als Marketing-Expertin (sie hatte Führungspositionen bei RCA, Universal Pictures, Google und Facebook inne), um zu verändern, wie das Studio Filme macht. Ihr Hauptziel bei Lionsgate ist einfach: eine kreative Wirtschaft zu schaffen, die aufmerksamere Geschichtenerzählung ermöglicht. Geschichten von Bedeutung und Überzeugung, ja, aber auch solche, die möglichst viele Menschen erreichen.
Diesen Monat hat sie ein Online-Tool namens Story Spark gestartet, das Kreativen hilft, die Grenzen ihrer Drehbücher und Auswahlprozesse zu verstehen, indem es auf Inklusivität in allen Aspekten drängt. Dieses Tool ähnelt einem BuzzFeed-ähnlichen Multiple-Choice-Fragebogen. Angesichts der Bedrohung durch eine schrumpfende Belegschaft und der Auflösung traditioneller Zielgruppen durch Streaming glaubt Avila-Salmon, dass Story Spark eine Brücke zu einer gesünderen Zukunft für Hollywood sein kann.
Mehr als nur eine Reaktion
„Story Spark sagt Ihnen nicht, ob der Film gut ist“, scherzt sie, als wir uns über Zoom unterhalten. „Ich habe keine Ahnung.“ Man lädt kein Drehbuch hoch. Es gibt keinen geheimen Rat von Brancheninsidern, die Ihre Arbeit im Hintergrund bewerten. Story Spark soll einfach Schriftsteller und Filmemacher herausfordern, ihr kühnstes Werk zu schaffen. Und ja, es wird jede Menge Anmerkungen geben.
Als gefragt wurde, warum sie ein Tool wie Story Spark entwickelt hat, erklärte Kamala Avila-Salmon: „Story Spark ist keine Reaktion auf das, was uns fehlt. Es ist eine Antwort und ein proaktives Angebot für das, was ich das Gefühl habe, dass wir brauchen.“
Systemische Veränderungen
Die Idee dahinter ist, systemische, skalierbare Veränderungen zu bewirken, die Filmemachern wirklich dort helfen, wo sie sind, und Führungskräfte dabei unterstützen, sie zu treffen. Oft gibt es diese Vorstellung, dass jemand wie sie mit einer spezifischen Einsicht über Inklusivität ausgestattet ist, die nur auf ihrem persönlichen Lebenserfahrungen beruht. Obwohl dies wie ein großes Kompliment klingt, behindert es tatsächlich das Weiterkommen dieser Arbeit.
Wenn man denkt, dass man immer jemanden mit den gleichen Erfahrungen suchen muss, um zu bewerten, ob etwas inklusiv ist, wird es schwierig. Es gibt jedoch wiederholbare, vorhersagbare Fragen, die sie sich stellt, wenn sie über Inklusion nachdenkt. Durch die Zusammenstellung dieser Fragen in einem einfach zu bedienenden, aber nachdenklich stimmenden Tool ermöglicht es anderen Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen, inklusivere Geschichten zu erzählen. Das führt zu Geschichten, die nicht nur kommerzieller sind, sondern auch mehr Einfluss auf Publikum und Finanzwesen haben.
Kamala Avila-Salmon hat viele solcher Werkzeuge verwendet, um herauszufinden, welche Dinge kulturell ansprechend sind. „Es geht darum, den Menschen die richtigen Werkzeuge zu geben“, sagt sie. „Inklusion ist etwas, das in unser aller Reichweite liegt. Wir alle werden gebraucht, um eine inklusivere Branche zu schaffen.“
