- Präsident Joe Biden trat zurück, und Kamala Harris gab ihre Kandidatur bekannt.
- Der KamalaHQ-Account auf TikTok verzeichnete eine Verfünffachung der Followerzahl innerhalb einer Woche.
- Neue Inhalte über Harris erzielten 232 Millionen Aufrufe und mehr als 33 Millionen Likes.
- Politische Influencer und Content-Ersteller profitieren ebenfalls von der gesteigerten Aufmerksamkeit.
- Harris’ steigendes Online-Engagement scheint Trumps Online-Präsenz zu verringern.
Nach dem Rücktritt von Präsident Joe Biden und der Bekanntgabe von Kamala Harris’ Kandidatur, stieg die Begeisterung spürbar an. Innerhalb der ersten Woche nach der Ankündigung verzeichnete der KamalaHQ-Account auf TikTok eine Verfünffachung der Followerzahl, wie die Kampagne gegenüber WIRED mitteilte. Die neuen Inhalte, die sich auf Harris konzentrierten, erzielten 232 Millionen Aufrufe und mehr als 33 Millionen Likes. Diese Zahlen übertreffen bei Weitem die Gesamtanzahl der Likes bei Trumps Konto: Während Trump fast 30 Millionen Gesamtlikes hat, kommt Harris auf erstaunliche 60 Millionen.
Engagement-Explosion auf TikTok
Über die reinen Zahlen hinaus bemerkte die Kampagne auch, dass TikTok-Nutzer und Content-Ersteller in einer bisher unvorstellbaren Menge pro-Harris-Inhalte produzierten. „Wir können die ‚For You‘-Seite nun auf eine ganz andere Weise nutzen, weil die Anzahl der Leute, die Inhalte über KamalaHQ erstellen, erheblich gewachsen ist“, sagt Lauren Kapp, die das TikTok-Konto der Harris-Kampagne verwaltet. „Wir sehen das auch in unserem Engagement mit Influencern und Prominenten. Die Menge dieser Personen in unseren Kommentaren und beim Teilen unserer Inhalte ist enorm gestiegen.“
Dieser Anstieg schafft eine Feedback-Schleife, in der Unterstützer Inhalte erstellen, die die Kampagne dann selbst weiterverarbeitet. „Unser Publikum ermutigt uns ständig, verschiedene Sounds und Trends zu nutzen, und wir reagieren darauf – wir greifen diese viralen Momente auf und treten direkt mit unserem Publikum in Kontakt, was viel Begeisterung hervorruft“, fügt Kapp hinzu. „Unsere Kommentarspalte ist überflutet mit Leuten, die sagen, ‚Oh mein Gott, ich habe darauf gewartet, dass sie das tun!‘ Das schafft eine Gemeinschaft mit unseren Followern, die es ermöglicht, unsere Inhalte weit und organisch zu verbreiten.“
Einfluss politischer Content-Creator
Nicht nur Harris profitiert von der gesteigerten Aufmerksamkeit ihrer Kampagne. Politische Influencer und Content-Ersteller gewinnen ebenfalls an Followern, Likes und Engagement. Mehrere Creator, die mit WIRED sprachen, erzählten, dass ihre Beiträge auf Plattformen wie TikTok und Instagram mehr Likes und positive Kommentare erhielten als zu Zeiten, als Biden an der Spitze des Wahlzettels stand. „Die Resonanz auf Beiträge mit Kamalas Namen ist unglaublich hoch, so etwas habe ich bei Biden nie gesehen“, sagt Saadia Mirza, eine politische Creatorin mit etwa 100.000 Followern auf TikTok. Mirza beschreibt sich selbst als „Never-Trumper“, die Nachrichten und Zahlen aus dem Web zusammensammelt. „Ich kann es nicht an konkreten Zahlen festmachen, aber allein bei meinen Beiträgen habe ich bemerkt, dass Engagement, Teilen und Kommentare extrem hoch sind.“
Auch Influencer wie die Sängerin und Schauspielerin Malynda Hale, die politische Kommentare an ihre 50.000 Instagram-Follower postet, bestätigt diese Entwicklung. „Ich habe definitiv einen Wandel der Begeisterung gesehen, Leute interessieren sich mehr für Politik und beteiligen sich intensiver an den Diskussionen,“ sagt Hale. „Viele Leute, die sonst sagten ‚Ich mache nichts mit Politik‘, sind jetzt definitiv dabei, weil diese Wahl so entscheidend ist.“
Wachsende Vorfreude auf Harris
Für Kelton Allen, einen TikTok-Ersteller aus Florida, hat die Online-Begeisterung auch seinen Alltag durchdrungen. „Ich hatte Gespräche mit Freunden wie ‚Was halten Sie davon, dass Kamala Harris die Kandidatin ist?‘, und das nahm dann Fahrt auf. Jetzt sehe ich überall, dass die Leute über Harris begeistert sind“, sagt Allen. „Es gibt Bedenken über Bidens Fähigkeit, diese Wahl zu gewinnen, aber ich habe das Gefühl, dass einige dieser Sorgen mit Harris beruhigt wurden. Die Leute sind begeistert und möchten, dass es klappt.“
Mit Harris’ steigendem Online-Engagement scheint Trumps Online-Präsenz abzunehmen. Als Trump im Juni erstmals TikTok beitrat, überholte sein Konto das BidenHQ-Konto schnell und erreichte innerhalb der ersten 24 Stunden über 1,1 Millionen Follower. Doch trotz eines beeindruckenden ersten Videos mit UFC-CEO Dana White, das fast 170 Millionen Aufrufe erzielte, sind die Ansichten für Trumps Seite seither stetig zurückgegangen. „Ihr Start war, gelinde gesagt, ein Flop“, sagt Kapp. „Das Trump-Team versteht diese Plattform einfach nicht.“
