- Labubu hat sich durch Plüsch- und Vinylprodukte zu einem massiven Erfolgsfaktor für Pop Mart entwickelt, was zu einem Umsatzanstieg von 204 Prozent in der ersten Jahreshälfte 2025 führte. Pop Mart verzeichnete einen beeindruckenden Nettogewinnanstieg von 362 Prozent, wobei die Gewinnspanne stolze 70,3 Prozent erreichte. Die “Monsters”-Reihe, die von Kasing Lung entworfen wurde, ist die profitabelste Marke von Pop Mart, macht fast 35 Prozent der Gesamterlöse aus und übertrifft den Umsatz von Barbie und Hot Wheels. Das innovative Labubu-Design hat prominente Unterstützung gefunden, was den weltweiten Erfolg weiter gefördert hat, insbesondere durch Plüschprodukte mit einem Umsatzanstieg von über 1200 Prozent. Pop Mart hat seinen internationalen Umsatz, insbesondere in den USA, erheblich gesteigert und besitzt 571 Geschäfte weltweit.
In der aktuellen Spielsaison hat sich der schelmische Elf Labubu an den Handtaschen prominenter Persönlichkeiten einen Namen gemacht. Die schier unaufhaltsame Popularität dieses kleinen Wesens ist weit über die heimischen Grenzen hinausgegangen. Doch wie weitreichend der Erfolg von Labubu tatsächlich ist, verdeutlicht eine neueste Wirtschaftsprognose des chinesischen Unternehmens Pop Mart. Das Unternehmen veröffentlichte kürzlich beeindruckende Zahlen für die erste Jahreshälfte 2025 und zeigt damit, dass Labubu nicht nur ein virales Phänomen, sondern auch ein lukratives Geschäft ist. In diesem Zeitraum konnte Pop Mart seine Umsätze um satte 204 Prozent steigern. Noch beeindruckender ist der Anstieg der Nettogewinne um 362 Prozent. Die Gewinnspanne erreichte stolze 70,3 Prozent.
Der Siegeszug von Labubu
Im Mittelpunkt des Erfolgs steht die “Monsters”-Reihe, entworfen vom chinesisch-niederländischen Künstler Kasing Lung, deren Aushängeschild Labubu ist. Diese Serie brachte Pop Mart über 4,81 Milliarden RMB (circa 670 Millionen USD) ein, eine Zunahme von 668 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Zum Vergleich: In der gleichen Zeitspanne verzeichnete der Verkauf von Barbie-Spielzeugen 374 Millionen USD und Hot Wheels 626 Millionen USD. Der kometenhafte Aufstieg von Labubu katapultierte “Monsters” zur profitabelsten Marke von Pop Mart, die nun fast 35 Prozent der Gesamterlöse ausmacht, ein deutlicher Anstieg gegenüber 14 Prozent im Juni des Vorjahres.
Produktinnovationen als Erfolgsstrategie
Ein weiterer signifikanter Grund für diesen Erfolg ist das innovative Produktdesign; besonders die Kombination aus Plüsch und Vinyl in Form von Labubu-Schlüsselanhängern hat einen Nerv getroffen. Seit ihrem Erscheinen im Spätjahr 2023 haben diese Artikel einen weltweiten Hype ausgelöst. Prominente wie Rihanna und Kim Kardashian nutzen sie als Taschenanhänger, was den Hype in sozialen Medien befeuert und die Nachfrage weiter ankurbelt. In diesem Jahr stiegen die Einnahmen aus Plüschprodukten von Pop Mart um über 1200 Prozent, was einem Umsatz von 6,13 Milliarden RMB (etwa 854 Millionen USD) entspricht. Dies macht 44 Prozent der Gesamteinnahmen aus.
Fälschungen und Produktverknappung
Interessanterweise gibt es eine beträchtliche Anzahl von Labubu-Nachahmungen—gern als “Lafufus” bezeichnet—die weltweit verkauft werden. Aufgrund einer gezielten Verknappung hat Pop Mart den Markt für gewisse Produkte eingeschränkt, was zu einer hohen Nachfrage auf dem Second-Hand-Markt führt. Die erzielten Gewinne aus diesen Verkäufen werden jedoch nicht in der Unternehmensbilanz berücksichtigt. Seit der Gründung im Jahr 2010 als Einzelhandelsgeschäft für trendige Spielzeuge hat Pop Mart seine Expansion kontinuierlich fortgesetzt, mit einem beachtlichen Anteil internationaler Umsätze. Tatsächlich stammen über 40 Prozent der Erlöse mittlerweile aus dem Ausland, mit einem besonderen Fokus auf die USA. Hier stieg der Umsatz um über 1100 Prozent auf 2,26 Milliarden RMB (etwa 315 Millionen USD) im ersten Halbjahr 2025. Pop Mart, mit derzeit 571 Geschäften weltweit, erfährt seine schnellste Expansion in den USA, wo sich die Zahl der Ladengeschäfte nahezu verdoppelt hat.
