- Max führt Maßnahmen gegen das Teilen von Passwörtern ein und erhebt 7,99 Dollar Gebühren für zusätzliche Nutzer außerhalb des Haushalts. Max bietet ein “Extra Member Add-On” an, das es ermöglicht, eine außenstehende Person unter eigenem Login streamen zu lassen, allerdings auf nur einem Gerät gleichzeitig. Max hat ein Profiltransfer-Tool eingeführt, um Nutzern den Wechsel zu einem neuen Konto zu erleichtern, ohne Verluste bei Verlauf und Empfehlungen. Die Maßnahmen folgen ähnlichen Initiativen von Netflix und Disney+, die ebenfalls gegen Account-Sharing vorgehen. Streaming-Dienste verschärfen ihre Richtlinien, um nachhaltige Geschäftsmodelle zu schaffen, was zu Innovationen und Preisanpassungen in der Branche führt.
Möchten Sie die neueste Staffel von “The White Lotus” auf dem Max-Konto Ihres Freundes abschließen? Das könnte bald etwas kosten. Max hat offiziell Maßnahmen gegen das Teilen von Passwörtern eingeführt. Warner Bros. Discovery wird bald Gebühren von 7,99 Dollar monatlich für jeden zusätzlichen Nutzer erheben, der die Plattform außerhalb des Haushalts benutzt. Diese Entwicklung sorgt für Aufsehen, da die Streaming-Dienste verstärkt auf ein nachhaltiges Geschäftsmodell setzen.
Das Unternehmen bringt ein neues “Extra Member Add-On” auf den Markt. Damit kann der Hauptkontoinhaber eine außenstehende Person einladen, Max unter eigenem Login zu nutzen, ohne ein eigenes Abo zu haben. Diese Person kann jedoch nur auf einem Gerät gleichzeitig streamen. Dieses Add-On steht für alle Abonnementstufen von Max zur Verfügung, allerdings vorerst nur direkt über Max und nicht über Drittanbieter oder Paketpläne.
Profiltransfer-Tool als Lösung
Zusätzlich zu der neuen Richtlinie bietet Max ein Profiltransfer-Tool an. So können Nutzer, die in ein neues bezahltes Konto wechseln oder als zusätzliches Mitglied hinzugefügt werden, ihren Verlauf, personalisierte Empfehlungen und andere Einstellungen mitnehmen. Das bedeutet, dass Nutzer nicht bei null anfangen müssen, wenn sie vom Hauptkonto ausgeschlossen werden.
Die Maßnahmen folgen einer Welle ähnlicher Initiativen in der Streaming-Landschaft. Netflix hat im vergangenen Jahr einen kostenpflichtigen Sharing-Plan eingeführt, während Disney+ seit Anfang 2025 eine werbefinanzierte Version dieser Funktion testet. Beide Unternehmen sehen in der Praxis des Account-Sharing einen großen Verlustfaktor, weshalb auch Max dieser Strategie folgt, um aus der Misere herauszukommen.
Neue Geschäftsmodelle der Streaming-Dienste
Bereits im Februar wurde diese Änderung von Warner Bros. Discovery während einer Telefonkonferenz zu den Unternehmenszahlen angedeutet. Nun, da das neue Feature bestätigt und eingeführt wird, reiht sich Max in eine immer länger werdende Liste von Diensten ein, die ihre Zugangsrichtlinien verschärfen. Das zwingt Abonnenten dazu, auf individuelle Accounts umzusteigen oder zumindest mehr zu zahlen, um die gemeinsame Nutzung weiterhin zu ermöglichen. Dies zeigt den offenbar unumkehrbaren Trend, Streamingangebote rentabel und nachhaltig zu gestalten, was auf weitere Innovationen und Preisanpassungen in der Branche hindeutet.
