- Netflix plant, sein günstigeres Abo-Modell um interaktive Werbeunterbrechungen zu erweitern. Auch beim Pausieren des Streams sollen Werbespots eingeblendet werden. Der Einsatz von generativer Künstlicher Intelligenz wird avisiert, um Werbung eng mit dem Netflix-Universum zu verknüpfen. Seit seiner Einführung hat das werbefinanzierte Abo-Modell erheblich an Popularität gewonnen, mit über 94 Millionen Nutzern weltweit. Netflix hat eine Anzeigenplattform entwickelt, die personalisierte Ansprache basierend auf mehr als 100 Interessenskategorien ermöglicht.
Der globale Streaming-Gigant Netflix plant, im nächsten Jahr sein günstigeres Abo-Modell um interaktive Werbeunterbrechungen zu erweitern. Dies betrifft insbesondere jene Kunden, die sich für die Version mit Anzeigen entschieden haben. Auch beim Pausieren des Streams wird es nicht still bleiben; Werbespots sollen eingeblendet werden, wie von Netflix kürzlich angekündigt wurde. Dabei wird der Einsatz von generativer Künstlicher Intelligenz avisiert, um Werbung eng mit dem Universum der Netflix-Serien und -Filme zu verknüpfen. Die interaktiven Anzeigen bieten Funktionen wie klickbare Buttons, die den Nutzer in die Werbeerfahrung einbeziehen.
Anstieg der Werbe-Abos
Seit seiner Einführung hat das werbefinanzierte Abo-Modell bei Netflix erheblich an Popularität gewonnen. Mittlerweile nutzen über 94 Millionen Kunden weltweit diese preiswertere Variante. Verglichen mit November des letzten Jahres ist das ein sprunghafter Anstieg von rund 70 Millionen. Die allgemeinen Abonnentenzahlen werden seit diesem Jahr nicht mehr veröffentlicht, doch Schätzungen zufolge könnten bis Ende 2024 über 300 Millionen Kundenhaushalte global gezählt werden. Das tatsächliche Publikum dürfte weit über 700 Millionen Menschen betragen, die den Dienst in irgendeiner Form genießen.
Neue Chancen für Werbekunden
Die Entwicklung in Richtung eines werbefinanzierten Modells macht Netflix noch attraktiver für Werbetreibende, die bislang auf traditionelle TV-Stationen setzten. Aktuell ist das Angebot in einem Dutzend Ländern erhältlich, darunter auch Deutschland. In der Zusammenarbeit mit Unternehmen wie Microsoft hat Netflix eine eigene Anzeigenplattform entwickelt, die demnächst auch in verschiedenen europäischen Märkten greifen soll. Diese Plattform erlaubt eine personalisierte Ansprache, basierend auf über 100 verschiedenen Interessenskategorien – vom Lebensstil bis hin zu spezifischen Lebensabschnitten. Dieses durchdachte Targeting eröffnet Werbenden neue Möglichkeiten, ihre Botschaften präzise an die passenden Zielgruppen zu richten.
