- Netflix führt interaktive Werbeunterbrechungen im werbefinanzierten Abo-Modell ein, bei denen selbst beim Pausieren Werbung eingeblendet wird. Generative Künstliche Intelligenz wird genutzt, um Werbeinhalte besser mit Netflix-Produktionen zu verknüpfen und interaktive Elemente anzubieten. Mit derzeit über 94 Millionen Kunden im werbefinanzierten Segment, von denen über 700 Millionen Menschen weltweit den Dienst nutzen, wird Netflix für Werbekunden zunehmend attraktiver. Netflix hat eine eigene Werbeplattform entwickelt, die Werbung nach über 100 Interessenskategorien personalisiert und in zwölf Ländern verfügbar ist. Diese Maßnahmen positionieren Netflix als modernen Player, der innovative Verbindungen zwischen Unterhaltung und Werbung schafft.
In der Welt des Streaming-Dienstes Netflix entfaltet sich eine neue Ära für Abonnements mit Anzeigen. Kunden, die sich für das günstigere, werbefinanzierte Modell entschieden haben, müssen sich im kommenden Jahr auf interaktive Werbeunterbrechungen einstellen. Selbst beim Pausieren der Wiedergabe wird Werbung eingeblendet, wie der Streaming-Gigant jüngst ankündigte. Eine bemerkenswerte Neuerung ist der Einsatz von generativer Künstlicher Intelligenz, um die Werbeinhalte besser mit der Welt der Netflix-Produktionen zu verknüpfen. Diese Formate könnten interaktive Elemente wie klickbare Schaltflächen enthalten, die dem Zuschauer neue Möglichkeiten erschließen.
Interaktive Werbung bei Netflix
Mit über 94 Millionen Kunden im werbefinanzierten Abo-Modell weltweit hat Netflix in diesem Segment ein beeindruckendes Wachstum erzielt. Noch im November belief sich die Zahl auf etwa 70 Millionen. Der Streaming-Anbieter äußert sich inzwischen nicht mehr zur generellen Entwicklung seiner Kundenzahlen, doch Ende 2024 sollen es insgesamt über 300 Millionen Kundenhaushalte sein. Schätzungen zufolge nutzen mehr als 700 Millionen Menschen den Dienst weltweit. Durch den Anstieg der Anzeigen-Abonnenten wird Netflix zunehmend attraktiver für Werbekunden, die bisher vor allem auf konventionelle TV-Sender setzten.
Herausforderungen und Chancen
Gegenwärtig ist dieses Angebot in zwölf Ländern verfügbar, darunter auch Deutschland. Netflix hat sich nach der Einführung mit Partnern wie Microsoft zusammengesetzt und eine eigene Werbeplattform entwickelt. Diese soll in naher Zukunft auch in Europa zum Einsatz kommen. Die Besonderheit der neuen Plattform liegt in der Möglichkeit, Werbung nach über 100 Interessenskategorien zu personalisieren – darunter auch spezielle Lebensabschnitte. Solche Innovationen versprechen spannungsreiche und zielgerichtete Werbeerlebnisse, die dem konsumentenorientierten Ansatz des Streaming-Dienstes Rechnung tragen.
Insgesamt öffnet sich Netflix mit diesen Schritten einem noch breiteren Werbemarkt und präsentiert sich als moderner Player, der die Weichen für eine neuartige Verbindung von Unterhaltungsinhalten und Werbung stellt.
