- Shein hat sein digitales Erscheinungsbild ausgebaut und bleibt geographisch unaufdringlich präsent. Die chinesische Eigentümerschaft und Kontroversen in diesem Kontext haben die Anonymität der Marke vermindert. Strategische Manöver in Washington beinhalten Verbindungen zu einflussreichen Figuren wie Kash Patel und hohe Lobbying-Ausgaben. Importzölle und Anpassungen der de minimis Regelung bedrohen Sheins Preisvorteile in den USA. Der mögliche Wechsel zur Londoner Börse signalisiert Herausforderungen bei Sheins geplanter US-Markteinführung.
Shein, ein Koloss der ultralangen Mode, hat akribisch sein Erscheinungsbild im digitalen Raum ausgebaut. Genährt von sozialen Medien, ist die Marke allgegenwärtig und nicht an einen spezifischen Ort gebunden. Ihre Taktiken, anonym und unauffällig zu bleiben, fanden jedoch ihr Ende in vielen Facetten, unter anderem durch Kontroversen rund um die chinesische Eigentümerschaft der Firma. Trotz eines Umzugs nach Singapur verbleiben hartnäckige Bedenken. Während Shein ein global operierender Online-Händler wurde, ermöglichten extrem niedrige Preise das Wachstum.
Ein strategisches Spiel in Washington
In den letzten Jahren vollzog das Unternehmen hinter den Kulissen in Washington, DC, einen bemerkenswerten Schwenk. Mit dem Ziel, Einfluss auf den turbulenten politischen Kurs zu gewinnen, wagte Shein sich ins Umfeld der MAGA-Bewegung. Zahlreiche Unternehmen suchten, unter Donald Trump, mit Geschick seine Gunst zu gewinnen, jedoch scheinen wenige so weit gegangen zu sein wie Shein. Die Fäden dieser Machenschaften finden sich in Verbindungen zu einflussreichen Persönlichkeiten, darunter Kash Patel, derzeit Direktor des FBI, und Todd Blanche, stellvertretender US-Generalstaatsanwalt. Ferner umgibt sich Shein mit Lobbyisten, tief verwurzelt im Trump-Universum, um in der Hauptstadt seine Anliegen zu enthusiastisch zu proklamieren. Diese Bemühungen trieben die Ausgaben für Lobbying-Aktivitäten beachtlich in die Höhe; allein im vergangenen Jahr wurden laut öffentlichen Aufzeichnungen 3,9 Millionen Dollar ausgegeben, im ersten Quartal 2025 belief sich diese Summe auf 1,49 Millionen Dollar.
Tarifhürden und wirtschaftliche Herausforderungen
Die rückkehrende Trump-Administration stellte Shein mit drastischen Zöllen vor gewaltige Herausforderungen, die sich zerstörerisch auf den Preisvorteil des Unternehmens auswirken. Ein kritisches Handels-Schlupfloch, die sogenannte de minimis Regelung, wurde ebenfalls strategisch erschwert. Diese Regelung erlaubte es dem chinesischen Online-Riesen zuvor, einen wahren Strom an kostengünstigen Paketen zollfrei in die USA zu senden. Inmitten dieser autoritären Entwicklungen kämpft Shein mit Schwierigkeiten, seinen Börsengang zu realisieren. Die Gerüchte deuten auf einen Wechsel zur Londoner Börse hin, nachdem der Zugang zum US-Markt blockiert wurde. Anleger fordern eine Reduzierung der Unternehmensbewertung auf etwa 30 Milliarden Dollar, ein signifikanter Rückgang im Vergleich zu den 100 Milliarden Dollar des Jahres 2022.
Wirtschaftliche und politische Manöver wechseln sich ab in einer intensiven Verflechtung von Einflussnahme und wirtschaftlichem Überlebenskampf. Durch unermüdliches Lobbying und politische Allianzen strebt Shein Bestätigung und Bewahrung seiner einzigartigen Geschäftsstrategie an. Indem das Unternehmen direkt und indirekt Einfluss auf politische Weichenstellungen nimmt, bleibt abzuwarten, wie sich die narrative Landschaft um Shein weiter entfalten wird.
