- Interne Diskussionen über das Testen und die Bedeutung von Kopfhörermodellen. Gespräche über die neuen Sonos Ace und deren Platz im Markt. Zweifel an der Notwendigkeit einer umfassenden Sonos-Ausrüstung für die Sonos Ace. Sonos’ Strategie zur Diversifizierung und Gewinnung neuer Kunden. Vergleich der Sonos Ace mit Apple AirPod Max und High-End-Modellen von Bose und Sony.
Intern diskutieren wir oft über Kopfhörer. Manchmal ist es einfach, sie zu testen und unsere Meinung zu formulieren. Andere Male erfordert es intensivere Diskussionen. Was bedeutet ein bestimmtes Modell von Kopfhörern oder Ohrhörern? Wo steht es im Gesamtkonzept eines Unternehmens?
Diese Fragen waren zentral in unseren Gesprächen über die neuen Sonos Ace. Diese Kopfhörer sind seit Jahren in den Gerüchten und Leaks. Sehr wahrscheinlich arbeitet Sonos schon länger daran, als die Gerüchte vermuten lassen. Die Sonos Ace haben eine Art Henne-Ei-Paradoxon für uns geschaffen.
Sollten Sie die Sonos Ace kaufen?
Als jemand mit einem ziemlich anständigen Sonos-Setup – aber keineswegs umfassend – stellt sich die Frage: Sollten Sie die Sonos Ace kaufen? Und wenn nicht, bedeutet das, dass sie ein Fehlprodukt sind? Sonos steht nämlich für ein leidenschaftliches Fanlager, das die Vorzüge des drahtlosen Lautsprechersystems lobt, obwohl es ziemlich teuer ist. Aber je mehr ich die Sonos Ace benutze, desto mehr bin ich überzeugt, dass ich sie falsch betrachtet habe.
Es stimmt, Sonos freut sich über jeden Verkauf, aber das ist nicht ihr primäres Ziel. Sonos CEO Patrick Spence erklärte im zweiten Quartalsbericht 2024: „Unsere Investitionen konzentrieren sich auf zwei Dinge: neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden dazu zu bringen, mehr Sonos-Produkte zu kaufen.“
Diversifizierung der Produktpalette
Diese Strategie macht durchaus Sinn. Wachsen oder sterben. Sonos will neue Kunden, und Kopfhörer sind ein neuer Produkttyp, der neue Kunden anziehen kann. Spence führte weiter aus: „Diese Einführung wird uns einen Einstieg in eine neue Milliarden-Dollar-Kategorie ermöglichen, die Anzahl der Kategorien, in denen wir aktiv sind, von fünf auf sechs erweitern und unser Geschäft weiter diversifizieren.”
Für alle praktischen Zwecke sind die Sonos Ace in einer Liga mit den Apple AirPod Max und den High-End-Modellen von Bose und Sony. Was sie nicht sind, ist ein Kopfhörer, der ein größeres Sonos-Ökosystem erfordert, um zu funktionieren oder um das Beste aus ihnen herauszuholen. Ja, es gibt die „Audio Swap“-Funktion, die TV-Inhalte auf die Kopfhörer überträgt, aber das war’s auch schon.
Sie brauchen also keine anderen Sonos-Lautsprecher, um den Kauf der Sonos Ace in Betracht zu ziehen. Tatsächlich könnte Sonos das sogar bevorzugen.
