- Trump nutzte Podcasts und Influencer, um männliche Wähler zu gewinnen. Die Trump-Kampagne setzte auf kreative Strategien, um finanzielle Nachteile auszugleichen. Harris profitierte von erheblichen Online-Werbeinvestitionen und übertraf Trump auf sozialen Medien. Rechte Influencer verbreiteten oft kontroverse Inhalte zugunsten Trump. Die Rolle von Influencern im politischen Marketing wird immer wichtiger.
In den frühen Morgenstunden eines Mittwochs beendete As seine Siegesrede und übergab das Wort an den Geschäftsführer der Ultimate Fighting Championship. Dieser nutzte die Gelegenheit, um einer Gruppe von Männern zu danken, die bis dato im konventionellen politischen Kreis kaum bekannt waren. “Ich möchte den Nelk Boys, Adin Ross, Theo Von, Bussin’ With The Boys danken und nicht zuletzt dem mächtigen Joe Rogan”, äußerte White. In der letzten Phase des Wahlkampfs 2024 unternahm Trump eine ausgedehnte Reise durch die Welt der Podcasts. Er trat an der Seite populärer Influencer, Streamer und Podcaster auf und richtete sich insbesondere an ihr vorwiegendes männliches Publikum.
Eine neue Strategie
Die Trump-Kampagne hielt es für vielversprechend, die Margen bei mittel- und geringmotivierten männlichen Wählern zu steigern. Um dieses Ziel zu erreichen, verliess Trump die Fernsehkameras und setzte stattdessen auf Mikrofone, was einen neuen Maßstab für die Führung eines Online-Wahlkampfs setzte. “Die große Mehrheit der traditionellen Medien versteht es nicht mehr, Männer anzusprechen”, erklärte Alex Bruesewitz, ein Berater des Trump-Teams. “Die Botschaften, die von den Mainstream-Medien ausgehen, resonieren nicht mehr mit dem Durchschnittsamerikaner. Viele wenden sich daher alternativen Nachrichtenquellen zu.”
Nutzung digitaler Medien
Seit mehr als vier Jahren investieren politische Gruppierungen beträchtliche Mittel, um ihre Botschaften online zu verstärken. Als Harris die demokratische Präsidentschaftskandidatur erhielt, schwoll ihre Kampagne an mit neuen Spenden. Bis Oktober konnten über eine Milliarde Dollar an neuen Spendengeldern verzeichnet werden. Dieser finanzielle Schub verlieh Harris Vorteile, besonders in der digitalen und klassischen Werbung. Die Harris-Mannschaft übertraf Trump im Facebook- und Instagram-Werbespenden um das 20-Fache allein in der Woche ihrer Debatte. Da Trump diese finanzielle Überlegenheit nicht ausgleichen konnte, entschied man sich für eine Welle von Influencer-Inhalten, die nur einen Bruchteil der traditionellen Werbekosten ausmachten. “Wir mussten kreativ sein, um die Sichtbarkeit von Präsident Trump zu maximieren”, erklärte Bruesewitz.
Ein neues Kapitel im politischen Marketing
Zu Beginn des Jahres war Trumps Präsenz in konservativen Nachrichtenmedien stark, aber sein Einfluss auf Influencer-Ebene schwach ausgeprägt, was ein Nachteil für die Kampagne bedeutete. Doch im Laufe des Jahres begann die Kampagne, Influencer-Strategien zu implementieren. Influencer wurden zu den Vorwahldebatten eingeladen, und zahlreiche von ihnen nahmen am republikanischen Parteitag im Juli teil. Viele dieser Akteure, Künstler und Kommentatoren bildeten eine Gemeinschaft von Männern, die Inhalte verbreiteten, die oft rassistische und frauenfeindliche Tendenzen aufwiesen. Andere rechte Influencer erschienen ebenfalls bei diesen Veranstaltungen, teilten Verschwörungstheorien über Harris, Einwanderung und Wahlbetrug.
Eine neue Rolle für Influencer
“Die Menschen vertrauen heute nicht mehr den Massenmedien, sondern Menschen”, meint CJ Pearson, Mitvorsitzender des Jugendberatungsrates des RNC. “Sie suchen nach Influencern, um zu erfahren, worüber sie leidenschaftlich, wütend oder engagiert sein sollen, und genau das wollten wir in dieser Kampagne erreichen.” Während die Harris-Kampagne ihre Tür-zu-Tür-Operation massiv aufblähte, verlagerte das Trump-Team seine Bemühungen auf digitale Plattformen. Einflussreiche Organisationen wie das von Elon Musk unterstützte America PAC übernahmen die physische Kampagnenarbeit. Selbst wenn in den entscheidenden Bundesstaaten teilweise harsche Bedingungen herrschten, waren die digitalen Bemühungen entscheidend.
Dieser Ansatz führte dazu, dass ein Großteil der Zielgruppe, die dem Podcast-Markt zugeneigt ist, letztendlich Trump unterstützte. Die Verbindung von digitalen und traditionellen Wahlkampfmethoden war letztlich ausschlaggebend. “Wir haben einen direkten Kontakt mit ihnen, sowohl an ihren Haustüren als auch auf ihren Bildschirmen”, sagte Bruesewitz. Ob für große nationale Kampagnen oder lokalere Rennen, die Rolle von Influencern wird zunehmend anspruchsvoller, aber auch effektiver.
