- Englischsprachige Seifenopern mit einfachen Handlungen und überzogener Schauspielkunst faszinieren durch unerwartete Wendungen. Chinesische Kurzdramen, bekannt als duanju, haben in den letzten Jahren den internationalen Markt erobert. Plattformen wie ReelShort haben sich von Nischeninhalten zu ernstzunehmenden Konkurrenten für etablierte Streaming-Dienste entwickelt. Vertikale Kurzdramen beeindrucken trotz bescheidener Ausstattung durch professionelle Umsetzung und hohe Abrufzahlen. Schnelle und kunstvolle Anpassung an regionale Märkte sichert den Erfolg der chinesischen Produktionen weltweit.
Vor kurzem offenbarte mir mein Partner eine geheime Vorliebe: Wann immer er in sein Handy vertieft war und leise lachte, schaute er kurze englischsprachige Seifenopern, die neuerdings in seinem Feed auftauchten. Einfach gestrickte Handlungen, überzogene Schauspielkunst und ein stereotypisches Schönheitsideal kennzeichnen diese Produktionen, doch die kontinuierlichen Drehungen und Wendungen halten ihn gebannt. Schon bald wurde mir klar, dass diese Videos aus einer bestimmten Quelle stammten. Seit vier Jahren sind die chinesischen vertikalen Seifenopern, bekannt als 短剧 oder duanju, auf dem Vormarsch und haben auch den internationalen Markt erobert.
Ein globaler Siegeszug
Noch vor kurzem hätte man kaum geglaubt, dass diese kurzen Dramen sich zu einem der heißesten Unterhaltungstrends entwickeln würden. Während die großen Hollywoodproduzenten mit finanziellen Engpässen zu kämpfen hatten und Streiks die Produktion lahmlegten, eröffneten Plattformen wie ReelShort plötzlich neue Horizonte. Mit seiner wachsenden Nutzerzahl und Einnahmen in schwindelerregenden Höhen hält der Boom dieser angeblich simplen Produktionen an. Unter anderem gelang ReelShort in den letzten Jahren der Sprung von bloßen Nischeninhalten zu einer ernstzunehmenden Konkurrenz zu etablierten Streaming-Diensten.
Das Geheimnis von ReelShort
Diese vertikalen Kurzdramen sind so konzipiert, dass sie wie minimalistische Spielfilme erscheinen, jedoch in einminütigen Episoden enden, die stets mit einem Cliffhanger enden. Obwohl Ausstattung und Budget der Produktionen bescheiden bleiben, ist ihre Professionalität unverkennbar—ein Unterschied, der sie von gewöhnlichen TikTok-Sketches abhebt. Gerade durch das Spiel mit bekannten Klischees und stets emotionsgeladenen Geschichten treibt dieses Format die Abrufzahlen in die Höhe und generiert dabei erhebliche Umsätze. Viele Darsteller und Produzenten, vor allem Migranten aus China, füllen die Reihen hinter diesen kreativen Umsetzungen.
Lokalisierung als entscheidender Faktor
Ein weiteres Erfolgsgeheimnis dieser Produktionen liegt in der kunstvollen Lokalisierung. Während amerikanische Adaptionen oft Jahre brauchen, um marktfähig zu werden, gelingt es den Machern dieser Kurzdramen, ihre Inhalte in rasanter Geschwindigkeit an die Bedürfnisse verschiedener Märkte anzupassen. Die bewusste Anpassung an regionale Vorlieben, ohne die ursprüngliche Magie zu verlieren, erlaubt es den Produzenten, mit geringem Budget dennoch große Erfolge zu feiern. Mit ihrer chinesischen Prägung liefern diese Produktionen verlässlich starke emotionale Reaktionen und befriedigen damit die weltweite Nachfrage nach schneller und fesselnder Unterhaltung.
