- Online-Quizze ermöglichen es Benutzern, ihren Freundschaftsstil oder ihre berufliche Ausdrucksweise zu bestimmen. . Die Popularität digitaler Fragebögen lässt sich auf die 2010er Jahre und BuzzFeed zurückführen. . Quizze können traditionellen Nachrichtenartikeln gleichwertigen Informationsgehalt bieten und Leserbindung steigern. . Interaktive Elemente wie Quizze fördern das Engagement und die Verbreitung über soziale Medien. . Online-Quizze helfen Nachrichtenmedien, die Abwanderung der Leser zu sozialen Medien zu bekämpfen.
Sind Sie ein Evergreen, eine Mauerblume, ein Schmetterling oder ein Glühwürmchen? Wenn Sie unsicher sind und nicht genau wissen, wie diese Kategorien definiert werden, können Sie es mit einem Quiz herausfinden, das kürzlich von der New York Times veröffentlicht wurde. Beantworten Sie zehn Fragen, und die interaktive Webseite wird Ihnen eine dieser vier “Freundschaftsstil”-Kategorisierungen zuweisen.
Sprechen Sie beruflich wie ein “Boomer”? Ein weiteres Quiz auf der Webseite der Washington Post gibt Ihnen Aufschluss darüber, indem es unter anderem fragt, ob Sie auf den Witz eines Kollegen mit einem Totenkopf-Emoji, einem lachenden Emoji, einem “LOL” oder mit “Das war lustig” antworten würden. (Anscheinend bin ich ein Hybrid aus Millennial und Gen X mit einem Hauch von Gen Z.) Die Popularität dieser digital weit verbreiteten Fragebögen lässt sich bis zu BuzzFeed zurückverfolgen, deren massenproduzierte, virale Persönlichkeitstests das Internet der 2010er Jahre dominierten. Trotz ihrer Beliebtheit werden sie von seriöseren Publikationen häufig belächelt.
Die Entstehung der Online-Quiz-Kultur
Die Explosion der Popularität von Online-Quizzen hat viel mit der Ära zu tun, in der sie entstanden sind. Die frühen 2010er Jahre waren von Experimentierfreude auf Medienwebseiten geprägt. Marken innovierten mit neuen Formen des digitalen Storytellings, wie The New York Times es mit ihrer Pulitzer-preisgekrönten interaktiven Geschichte “Snow Fall” tat, die Ende 2012 als Meilenstein des digitalen Journalismus galt. Im darauffolgenden Jahr veröffentlichte die New York Times ein Quiz, das die dialektalen Unterschiede zwischen verschiedenen Regionen der USA aufzeigte. Die Beliebtheit des Dialekt-Quiz offenbarte jedoch auch Sorgen um die Dominanz von Quizzen über traditionelle Nachrichtenartikel.
Trotz der Bedenken bewies das Dialekt-Quiz der Times, dass Quizze denselben Informationsgehalt wie traditionelle Nachrichtenartikel bieten können und potenziell eine tiefere Kontextualisierung der Nachrichten für Leser ermöglichen. Laut David Dowling, Journalismusprofessor an der University of Iowa und Autor von “The Gamification of Digital Journalism”, können diese Formen des digitalen Erzählens helfen, traditionelle Vorstellungen von Nachrichten zu hinterfragen und die Technologie zu nutzen, um Inhalte ansprechender zu gestalten.
Veränderte Leserbindung
Heutzutage koexistiert eine Fülle digitalen Inhalts neben traditionellen Geschichten auf Nachrichtenwebseiten und in Nachrichten-Apps: Spiele, interaktive Grafiken, Diagramme und Karten sowie Quizze sind nahezu überall. Diese interaktiven Elemente ermutigen oft dazu, auch die herkömmlichen Artikel zu lesen. Publikationen wie Slate, NPR, The New York Times, The Washington Post und The Wall Street Journal veröffentlichen häufig Quizze, die das Wissen der Leser über die Berichterstattung der jeweiligen Publikation testen. Solche Spiele und Quizze steigern das Engagement und ermuntern dazu, die Ergebnisse mit Freunden zu teilen.
Patti Wolter, Journalismusprofessorin an der Northwestern University, beschreibt Quizze als eine Form von Service-Journalismus. “Ich würde Quizze begrüßen, die Reportagen und Informationen in sich tragen”, sagt sie. “Es geht darum, welches Format den Leser dazu bringt, sich zu engagieren.” Das Quiz-Format könnte sich als besserer Weg erweisen, bestimmte Geschichten zu erzählen, so Dowling. Informationen in Form eines Quiz zu veröffentlichen, könne auch die Tiefe der Berichterstattung erweitern, da es verschiedene Perspektiven und Antworten hervorbringt.
Soziale Studien
Die Omnipräsenz von Online-Quizzen bietet den Nachrichtenmedien auch eine Möglichkeit, eine ihrer größten Herausforderungen zu bekämpfen: die Massenmigration der Leser zu sozialen Medien. Dieselben Institutionen, die Quizze pushen, lenken ihre Inhalte auf Social-Media-Plattformen, wo Nachrichten nur eine von vielen Arten angebotener Inhalte sind. Laut einer Studie von Pew Research aus dem April beziehen 43 Prozent der amerikanischen TikTok-Nutzer ihre Nachrichten von TikTok. Dies zeigt, wie wichtig es für Nachrichtenpublikationen ist, vielfältige Erzählformate zu nutzen.
Rawiya Kameir, eine Assistenzprofessorin für Journalismus an der Newhouse School of Communications der Syracuse University, betont, dass die Migration zu sozialen Medien darauf hindeutet, dass es den Journalismusbranche nicht gelungen ist, die Verbindung zu den Lesern zurückzugewinnen, die von sozialen Medien übernommen wurde. Es gibt viele Vorteile für den Leser: Quizze sind unterhaltsam, fesselnd und bieten eine Möglichkeit, sich selbst und andere besser zu verstehen.
