- Xiaohongshu plant, seinen Einfluss auf dem US-Markt durch Kooperation mit US-Influencern zu vergrößern. Die App erreichte die Spitze der US-App-Store-Charts, teils wegen Unsicherheiten um TikTok. Influencer sollen kreative Videos für RedNote erstellen, die für mindestens sechs Monate online bleiben. Xiaohongshu fördert einen kulturellen Austausch durch die Darstellung von Alltagsleben und kulturellen Einblicken. Die Plattform sieht sich als positive, globale Plattform zur Förderung von Verbindungen zwischen Menschen weltweit.
Xiaohongshu, im Englischen besser bekannt als RedNote, hat kürzlich eine Strategie entwickelt, um seinen Einfluss auf dem amerikanischen Markt zu vergrößern. Angesichts der unsicheren Zukunft von TikTok in den USA hat die chinesische Lifestyle- und Reise-App begonnen, mit US-Influencern zusammenzuarbeiten. Diese sollen der Plattform helfen, mehr Nutzer aus Amerika zu gewinnen. Obwohl Xiaohongshu ursprünglich auf ein heimisches Publikum in China, insbesondere auf junge Frauen in Großstädten, abzielte, hat es sich nun einem internationalen Publikum geöffnet.
Eine neue Strategie für die USA
Vergangene Woche erreichte die App die Spitze der US-App-Store-Charts, nicht zuletzt dank der Unklarheiten um das TikTok-Verbot. Laut einer von Solare Global, einer in New York ansässigen Marketingagentur, erhaltenen Kampagnenanweisung sollen US-Influencer gesponserte Beiträge für RedNote erstellen. Diese Beiträge zeigen den Aufstieg der chinesischen App in den USA und betonen sowohl deren benutzerfreundliches Design als auch die internationale Anziehungskraft. Influencer sind angehalten, ihre eigenen RedNote-Accounts zu teilen und ihre Follower zu motivieren, sich der Plattform anzuschließen.
Die Anweisungen sahen vor, dass diese kreativen Köpfe innerhalb von 24 Stunden Videos erstellen, um sicherzustellen, dass diese rechtzeitig veröffentlicht werden. Dies war insbesondere vor dem Hintergrund wichtig, dass das Oberste Gericht über das Schicksal des TikTok-Verbots entscheiden würde. Die Videos sollten für mindestens sechs Monate online bleiben. Weder Xiaohongshu noch Solare Global haben Anfragen zu weiteren Details kommentiert.
Verbindung von Kulturen
Xiaohongshu wurde 2013 gegründet und legt Wert auf die Präsentation von Inhalten in Form von Fotos, Textpostings und Videos in einem Rasterformat. Ein bemerkenswerter Unterschied zu TikTok liegt in der Content-Moderation. Aufgrund der Verfügbarkeit in China ist Xiaohongshu gezwungen, die strikten Zensurvorgaben Pekings zu befolgen. Im Gegensatz dazu ist TikTok in China nicht zugänglich. Dies hat in den USA eine einzigartige Gelegenheit geschaffen, kulturelle Brücken zu schlagen. Nutzer beider Länder tauschen Einblicke in Kulturen und Alltagsleben aus, von typischen Schulessen bis hin zu Wohnverhältnissen.
Dieser kulturelle Austausch und die Neugierde zwischen den Nutzern beider Nationen wird von dem Unternehmen als positive, globale Plattform angesehen. Das ermöglicht, die natürlichen Verbindungen und Sympathien zwischen normalen Menschen weltweit zu fördern. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Strategie auf Xiaohongshu’s Expansion auswirken wird.
