Viele Menschen denken, dass es bei der Werbung nur darum geht, auffällige Werbespots zu erstellen und sie im Fernsehen oder Radio zu platzieren. Doch hinter Werbung steckt viel mehr, als man auf den ersten Blick sieht. Tatsächlich gibt es fünf Grundsätze der Werbung, die jeder gute Werber verstehen muss, um effektive Kampagnen zu erstellen. Werfen wir einen Blick auf jeden einzelnen davon.
Die fünf Werbegrundsätze einfach erklärt
Reichweite
Dieser Grundsatz bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die Ihre Werbung sehen oder hören. Je mehr Menschen Sie erreichen können, desto besser. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, die Reichweite zu messen, darunter Bruttobewertungspunkte (GRP) und prozentuale Reichweite.
Häufigkeit
Dieser Grundsatz bezieht sich darauf, wie oft Menschen Ihre Anzeige sehen oder hören. Wenn Sie wollen, dass Ihre Anzeige Wirkung zeigt, müssen Sie dafür sorgen, dass die Menschen sie mehrmals sehen. Die ideale Häufigkeit liegt in der Regel bei drei Mal pro Person.
Timing
Dieser Grundsatz bezieht sich auf den Zeitpunkt, zu dem die Menschen Ihre Anzeige sehen oder hören werden. Sie müssen dafür sorgen, dass Ihre Anzeige zur richtigen Zeit geschaltet wird, wenn die Menschen am ehesten dafür empfänglich sind. Das bedeutet, dass Sie über Dinge wie Dayparting und programmatischen Einkauf nachdenken müssen.
Botschaft
Dieser Grundsatz bezieht sich auf den eigentlichen Inhalt Ihrer Anzeige. Ihre Botschaft muss klar und prägnant sein und Ihr Zielpublikum ansprechen. Denken Sie bei der Formulierung Ihrer Botschaft an Dinge wie Emotionen und Storytelling.
Medium
Dieser Grundsatz bezieht sich auf den Kanal, über den Ihre Anzeige verbreitet wird. Es gibt eine Reihe verschiedener Optionen, darunter TV, Radio, Print, Digital und Out-of-Home (OOH). Sie müssen das Medium wählen, das für Ihre Zielgruppe und Ihr Budget am sinnvollsten ist.
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Beispiele der Grundsätze der Werbung
Wie in jedem anderen Beruf gibt es auch in der Werbung eine Reihe von Grundsätzen, an denen sich die Praktiker bei der Gestaltung wirksamer Kampagnen orientieren. Obwohl diese Grundsätze je nach Person oder Agentur leicht variieren können, lassen sie sich im Allgemeinen in drei große Kategorien einteilen: Wahrhaftigkeit, fairer Wettbewerb und verantwortungsvolle Werbung.
Der vielleicht wichtigste Grundsatz ist die Wahrhaftigkeit. Werbetreibende müssen bei ihren Produkten, Dienstleistungen und Behauptungen immer ehrlich sein. Das ist nicht nur richtig, sondern auch notwendig, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen. Fairer Wettbewerb ist ein weiterer wichtiger Grundsatz. Werbetreibende sollten keine falschen oder irreführenden Behauptungen über ihre Konkurrenten aufstellen, um sich einen Vorteil zu verschaffen.
Schließlich bedeutet verantwortungsbewusste Werbung, dass die Anzeigen respektvoll und für die Zielgruppe angemessen sind. Wenn sie diese Grundsätze befolgen, können Werbetreibende Kampagnen erstellen, die sowohl wirksam als auch ethisch einwandfrei sind.
Fazit zu “Die 5 Grundsätze der Werbung”
Werbung ist ein komplexer Prozess mit vielen beweglichen Teilen. Wenn Sie jedoch die fünf oben genannten Schlüsselprinzipien verstehen, sind Sie auf dem besten Weg, erfolgreiche Kampagnen zu erstellen, die Ergebnisse liefern. Behalten Sie diese Grundsätze im Hinterkopf, wenn Sie das nächste Mal eine Werbekampagne planen, und Sie werden mit Sicherheit Erfolg haben.
