Google Ad Manager (ehemals Doubleclick for Publishers) wir verwendet, um Inventar für open Auctions (RTB) außerhalb des Google Ads Netzwerkes zur Verfügung zu stellen. Es ermöglicht den Käufern, über Google Ads auf das Publisherinventar zuzugreifen und dann die nachfrageseitige Plattform (DSP) ihrer Wahl zu nutzen, um dieses Inventar zu kaufen.
In einem Schritt, der die Art und Weise, wie Publisher Anzeigen verkaufen, revolutionieren könnte, bietet Google ihnen jetzt direkten Zugang zu den Werbetreibenden. Das bedeutet, dass keine Drittanbieter-Anzeigenbörsen oder DSPs mehr für den Verkauf von Inventar verwendet werden müssen – es geht darum, denjenigen, die ihre Inhalte vor potenziellen Kunden beworben haben wollen, genau das zu bieten, was sie brauchen! Advertiser können direkt über den Google Ad Manager auf Inventar innerhalb des Netzwerkes zugreifen.
Was ist der Google Ad Manager für Publisher?
Google Ad Manager für Publisher ist ein Tool, mit dem Publisher Werbeflächen auf ihren Websites verwalten und verkaufen können. Mit Ad Manager können Publisher Anzeigenblöcke, Targeting-Regeln und Preisregeln einrichten, um zu steuern, wie Anzeigen auf ihrer Website angezeigt werden. Publisher können Ad Manager auch verwenden, um Impressionen, Klicks und Konversionen für ihre Anzeigenkampagnen zu verfolgen. Darüber hinaus bietet Ad Manager Tools zur Optimierung der Anzeigenauslieferung und zur Verwaltung der Beziehungen zu den Inserenten. Durch die Verwendung von können Publisher ihre Werbeeinnahmen maximieren und gleichzeitig die Kontrolle über die auf ihrer Website angezeigten Anzeigen behalten.
Wie funktioniert der Ad Manager?
Google Ad Manager bietet eine Reihe von Funktionen, die Publishern helfen, ihre Anzeigenauslieferung zu optimieren, darunter Frequency Capping, kreative Rotation und Wettbewerbsseparation. Darüber hinaus ist Ad Manager mit Google Analytics integriert, um Publishern Einblicke in ihre Anzeigenleistung zu geben. Wenn Publisher verstehen, wie Ad Manager funktioniert, können sie das volle Potenzial der Plattform ausschöpfen und ihre Einnahmen steigern.
Wie kann ich als Webseitenbetreiber beginnen?
Die ersten Schritte mit Google Ad Manager for Publishers sind einfach. Sie müssen lediglich ein Konto erstellen und dann den Anweisungen folgen, um Ihr Inventar einzurichten und mit der Schaltung von Anzeigen zu beginnen. Allerdings sollten Sie bei Ihren ersten Schritten ein paar Dinge beachten. Um den Google Ad Manager für Publisher optimal nutzen zu können, ist es wichtig zu verstehen, wie die Plattform funktioniert.
Wenn Sie Ihr Konto zum ersten Mal einrichten, müssen Sie Ihr Inventar hinzufügen und Anzeigenblöcke erstellen. Dann müssen Sie entscheiden, welche Anzeigengrößen und -typen Sie schalten möchten. Danach können Sie damit beginnen, Ihre Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen auszurichten und Ihre Ergebnisse zu messen.
Google Adsense integrieren
Sie können für auf Ihren Anzeigenplätzen Adsense Anzeigen anzeigen lassen, sollte es für diese Position keine Werbebuchung geben. Hierzu müssen Sie Ihre Webseite zusätzlich bei Adsense registrieren.
Was sind die Vorteile von Google Ad Manager für Publisher?
Google Ad Manager bietet eine Reihe von Vorteilen für Publisher darunter:
- Bessere Kontrolle über die Anzeigenschaltung: Publisher können mit Ad Manager ihre Anzeigenschaltung feinabstimmen, um sicherzustellen, dass die Anzeigen zum günstigsten Zeitpunkt geschaltet werden.
- Verbesserte Anzeigenleistung: Wenn Publisher die Funktionsweise von Ad Manager verstehen, können sie Änderungen an ihren Anzeigenkampagnen vornehmen, die zu einer verbesserten Anzeigenleistung führen.
- Integration mit Google Analytics: Ad Manager ist mit Google Analytics integriert und bietet Publishern Einblicke in ihre Anzeigenkampagnen, die sie zur Verbesserung der Ergebnisse nutzen können.
Was sind die Nachteile?
Google Ad Manager bietet zwar eine Reihe von Vorteilen für Publisher, aber es gibt auch einige potenzielle Nachteile zu beachten. Erstens erfordert der Ad Manager ein gewisses Maß an technischem Know-how, um ihn effektiv einzurichten und zu verwalten. Für kleinere Publisher mit begrenzten Ressourcen kann dies eine erhebliche Einstiegshürde darstellen. Außerdem ist Ad Manager in erster Linie für Display-Werbung konzipiert und daher möglicherweise nicht die beste Option für Publisher, die andere Arten von Inhalten monetarisieren möchten. Schließlich werden die Einnahmen von Ad Manager mit Google geteilt, so dass Publisher ihr Gewinnpotenzial über diese Plattform möglicherweise nicht maximieren können. Ob Ad Manager für einen bestimmten Publisher die richtige Wahl ist, hängt letztendlich von dessen spezifischen Bedürfnissen und Zielen ab.
Darüber hinaus ist mir persönlich dabei aufgefallen, dass man sich für Webseiten feste Größen an Anzeigenplätzen generiert. Hier wird es für Leien sehr schwierig, wenn man die Anzeigenplätze auf Positionen einer Webseite mit Breakpoints einbauen möchte. Ich habe das Problem per JavaScript gelöst. Ich lese den aktuellen Viewport des Webseitenbesuchers aus und generiere dafür die entsprechenden Anzeigengrößen.
Außerdem wird aktuell das eingebundene Google Ad Manager JS nicht vom Cookiebot und dem Google Tag Manager automatisch unterstützt. Man muss bei der Einbindung der Datei eine manuelle Marketing-Deklaration an das Script-Tag setzen.
Preisgestaltung und Funktionen des Google Ad Managers für Publisher
Google Ad Manager bietet eine breite Palette von Preisoptionen, die es zu einem flexiblen Tool für Publisher jeder Größe machen. Die einfachste Preisoption ist die “kostenlose” Option, die es Publishern ermöglicht, bis zu 3 Millionen Anzeigenaufrufe pro Monat zu generieren.
Für Publisher, die mehr als 3 Millionen Anzeigenaufrufe benötigen, bietet Google eine Reihe von Upgrade-Optionen. So können Publisher beispielsweise zusätzliche Anzeigeneinblendungen in großen Mengen kaufen oder für die “Anzeigendichte” bezahlen, mit der sie die Anzahl der auf jeder Seite geschalteten Anzeigen erhöhen können. Diese Funktionen sind mit zusätzlichen Kosten verbunden, bieten Publishern aber die Möglichkeit, noch mehr Einnahmen aus ihrem Anzeigeninventar zu erzielen. Letztendlich ist Google Ad Manager ein leistungsstarkes Tool, das Publishern viel Kontrolle über ihr Anzeigeninventar und die Art und Weise, wie sie damit Einnahmen erzielen, gibt.
Fazit
Wenn Sie als Publisher nach einer Möglichkeit suchen, neben Google Adsense oder Affiliate-Programmen, Ihren Website-Traffic zu monetarisieren, könnte Google Ad Manager die perfekte Lösung für Sie sein. Probieren Sie es doch einfach aus!
