- Li Ziqi ist nach über 1.200 Tagen der Abwesenheit mit neuen Videos zurückgekehrt, die innerhalb weniger Stunden fast 15 Millionen Aufrufe auf YouTube erreichten. Sie ist bekannt für ihre beruhigenden Videos, in denen sie traditionelle chinesische Künste und Lebensweisen zeigt, und hat eine große internationale Anhängerschaft. Ihre Rückkehr erfreut Fans und Medien, nachdem sie zuvor in einen rechtlichen Streit mit ihrer Marketingagentur verwickelt war. Eine Einigung mit der Agentur gibt ihr nun fast vollständige Kontrolle über ihre Markenrechte, was den Weg für zukünftige Projekte ebnet. Li plant, den Fokus auf die Förderung des „Immateriellen Kulturerbes“ Chinas zu legen, könnte aber ohne regelmäßige Veröffentlichungspläne arbeiten.
Nach über 1.200 Tagen der Stille ist Li Ziqi, eine der bekanntesten Internet-Persönlichkeiten aus China, plötzlich wieder in Erscheinung getreten. In dieser Woche hat die 34-jährige Content-Produzentin, berühmt für ihre beruhigenden und akribisch bearbeiteten Videos, in denen sie traditionelle chinesische Gerichte kocht, Landwirtschaft betreibt und aufwendige Kunstprojekte umsetzt, drei neue Videos ihrer idyllischen Lebensweise auf all ihren sozialen Plattformen veröffentlicht. In zwei der Videos fertigt sie von Grund auf kunstvoll geschnitzte Möbelstücke und einen Aufbewahrungsschrank für Kleidung an. Im dritten Clip spinnt, färbt und webt sie Seidenstoff. Innerhalb weniger Stunden haben die Videos fast 15 Millionen Aufrufe auf YouTube erreicht. Der beliebteste Kommentar unter einem der Clips lautet: „Als die Welt sie am meisten brauchte, kehrte sie zurück.“
Der Aufstieg von Li Ziqi
Li, deren ursprünglicher Name Li Jiajia lautet, stammt aus einer bergigen Stadt in der südwestlichen chinesischen Provinz Sichuan. Sie begann etwa 2016, Videos von sich beim Kochen unter dem Namen Li Ziqi online zu stellen. Ihr Content zeigt oft, wie sie in aller Ruhe Kaki zum Trocknen in die Sonne hängt, Blumenarrangements sorgfältig zusammenstellt oder auf einem Pferd durch einen nebligen Wald reitet – alles ohne das Dazutun von Mobiltelefonen oder anderer moderner Technologie. Das langsame Tempo, die beruhigende Musik und die makellose Kameraführung ihrer Videos ließen sie rasch zu einem Liebling der sozialen Medien weltweit werden. Ihre Fans liebten die idealisierte Version des Landlebens, die Li darstellte, obwohl einige Kritiker den Inhalt als übertrieben stilisiert ansahen.
Einfluss und Kontroversen
Mit einer beeindruckenden Reichweite von über 20 Millionen Abonnenten auf YouTube und 53 Millionen Followern auf Douyin, wird Li zu einer kulturellen Botschafterin Chinas, ohne jemals politische oder Menschenrechtsfragen zu thematisieren. Ihre Videos, die das Ideal eines langsameren, pastoralen Lebensstils verherrlichen, unterstützen auch die strategische ländliche Revitalisierungsagenda der chinesischen Regierung. Ihre plötzliche Abwesenheit in der digitalen Welt hatte unfreiwillig Chinas internationales Image beeinträchtigt. Sie war kurz vor ihrem plötzlichen Verschwinden im Jahr 2021 in einen rechtlichen Konflikt mit ihrer Marketingagentur verwickelt, in dem es um Markenrechte und Vermarktungsprofite ging.
Wiederkehr und zukünftige Pläne
Im Dezember 2022 wurde, nach Intervention der chinesischen Regierung, eine Einigung zwischen Li und der Marketingagentur erzielt. Li erhielt 99 Prozent der Anteile an dem Unternehmen, das ihre Markenrechte kontrolliert. Der erneute Online-Auftritt Li Ziqis hat nicht nur ihre treuen Anhänger erfreut, sondern auch staatliche Medien Chinas. In Interviews betonte sie ihre zukünftige Ausrichtung auf die Förderung des „Immateriellen Kulturerbes“ Chinas. Diese Orientierung könnte ihre Tätigkeit als Vollzeit-Influencerin einschränken, aber sie plant, neue Projekte ohne regelmäßige Veröffentlichungspläne fortzuführen. Ihre Rückkehr markiert eine Wiederbelebung des Interesses an traditioneller chinesischer Kultur auf globaler Ebene.
