Branding ist Marke, Ihre Marke ist Ihre Identität. Es ist die Art und Weise, wie Ihre Kunden Sie wahrnehmen, und es ist das, was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Einfach ausgedrückt: Ihre Marke macht Sie einzigartig. Egal, ob Sie ein Solopreneur oder ein großes Unternehmen sind, jedes Unternehmen hat eine Marke. Und in der digitalen Welt von heute ist Ihre Marke wichtiger als je zuvor. Hier erfahren Sie alles, was Sie über Markenbildung wissen müssen und warum sie für Ihr Unternehmen wichtig ist.
Was ist Branding?
Beim Branding geht es darum, die Wahrnehmung Ihres Unternehmens auf dem Markt zu gestalten und zu steuern. Dies umfasst alles, von Ihrem Namen und Logo bis hin zu Ihrer Website und Ihrer Präsenz in den sozialen Medien. Im Grunde genommen fällt alles, was Ihr Unternehmen repräsentiert, unter den Begriff Branding.
Warum ist es so wichtig?
In der heutigen wettbewerbsintensiven Landschaft kann ein starkes Branding den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen. Eine starke Marke hilft Ihnen, neue Kunden zu gewinnen, bestehende Kunden zu binden und die Kundentreue zu erhöhen. Sie hilft Ihnen auch, mehr für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu verlangen, da die Kunden bereit sind, mehr für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bezahlen, die sie als qualitativ hochwertig wahrnehmen. Mit anderen Worten: Markenbildung kann sich direkt auf Ihr Endergebnis auswirken.
Wie kann ich mein Branding verbessern?
Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie Ihr Branding verbessern können. Doch bevor Sie etwas unternehmen, müssen Sie sich darüber klar werden, welche Kernbotschaft Sie Ihrer Zielgruppe vermitteln wollen. Sobald Sie das wissen, können Sie damit beginnen, an allem zu arbeiten, von Ihrem Namen und Logo bis hin zu Ihrem Website-Design und Ihrer Präsenz in den sozialen Medien. Wenn Sie die Dinge wirklich auf die nächste Stufe heben wollen, sollten Sie die Zusammenarbeit mit einer professionellen Marketing- oder Branding-Agentur in Betracht ziehen, die Ihnen dabei helfen kann, eine kohärente Marke zu schaffen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
Die 3 besten Beispiele für gutes Branding
Es gibt unzählige Beispiele für gutes Branding, aber hier sind drei der besten.
- Das erste ist Apple. Ob man sie liebt oder hasst, man muss zugeben, dass sie eine der bekanntesten Marken der Welt geschaffen haben. Ihr elegantes Design und ihre benutzerfreundlichen Produkte haben ihnen eine treue Anhängerschaft eingebracht, und ihre Marke ist ein Synonym für Innovation.
- An zweiter Stelle steht Nike. Auch hier gilt: Ob man ihre Produkte mag oder nicht, die Macht ihrer Marke ist unbestreitbar. Sie haben es geschafft, Sportbekleidung in ein Modestatement zu verwandeln, und ihre Werbung gehört zu den einprägsamsten, die es gibt.
- Schließlich ist da noch Coca-Cola. Diese Marke gibt es seit über einem Jahrhundert, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass sie langsamer wird. Sie hat sich erfolgreich als globale Ikone positioniert, und ihre eingängigen Marketingkampagnen scheinen immer ins Schwarze zu treffen.
Dies sind nur drei Beispiele für großartiges Branding; es gibt noch viele andere, die darauf warten, entdeckt zu werden.
Die 3 schlechtesten Beispiele für Marken Marketingmaßnahmen
Es gibt zahllose Beispiele für schlechtes Branding, aber einige fallen mehr auf als andere. Hier sind drei der schlimmsten Übeltäter:
- Pepsi. Im Jahr 2015 startete Pepsi eine Kampagne mit Kendall Jenner, die wegen ihrer mangelnden Sensibilität für soziale Themen für Empörung sorgte. Die Werbung zeigte Jenner, die sich einem Protest anschloss und dann die Situation entschärfte, indem sie einem Polizisten eine Dose Pepsi reichte. Die Werbung wurde als unpassend empfunden und schnell zurückgezogen.
- Abercrombie & Fitch. Dieses Unternehmen wird seit langem für seine elitäre Haltung und sein ausgrenzendes Marketing kritisiert. Im Jahr 2013 machte CEO Mike Jeffries Schlagzeilen, als er sagte, die Marke sei nur für “coole, gut aussehende Leute” Diese Haltung hat viele potenzielle Kunden abgeschreckt und dazu beigetragen, den Ruf von Abercrombie & Fitch als unnahbare Marke zu festigen.
- Goop. Die Lifestyle-Marke von Gwyneth Paltrow wurde für ihre pseudowissenschaftlichen Behauptungen und überteuerten Produkte verspottet. Im Jahr 2017 war Goop gezwungen, einen Rechtsstreit beizulegen, nachdem sie falsche Behauptungen über die Vorteile eines ihrer Produkte aufgestellt hatte. Das Unternehmen wurde auch wegen seiner mangelnden Vielfalt kritisiert. 2018 wurde es beschuldigt, sein Markenimage in einem Werbevideo zu beschönigen.
Diese drei Marken haben alle große Fehltritte gemacht, wenn es um Markenbildung geht. In jedem Fall haben sie es geschafft, potenzielle Kunden zu beleidigen oder zu verprellen und dabei ihren Ruf zu schädigen. Wenn man aus diesen Beispielen eine Lehre ziehen kann, dann die, dass Marken vorsichtig sein müssen, wie sie sich auf dem Markt positionieren.
Fazit
Egal, ob Sie gerade erst mit dem Branding beginnen oder schon seit Jahren im Geschäft sind, es ist nie zu spät, in die Verbesserung Ihrer Markenidentität zu investieren. Ein starkes Branding kann dazu beitragen, neue Kunden zu gewinnen, bestehende Kunden zu binden, höhere Preise für Produkte und Dienstleistungen zu erzielen und Ihren Gewinn zu steigern. Wenn Sie also nicht damit zufrieden sind, wie Ihr Unternehmen wahrgenommen wird, ist es jetzt an der Zeit, etwas daran zu ändern. Beginnen Sie damit, herauszufinden, welche Kernbotschaft Sie Ihrer Zielgruppe vermitteln wollen.
Von da aus können Sie Änderungen an allem vornehmen, von Ihrem Namen und Logo bis hin zu Ihrem Website-Design und Ihrer Präsenz in den sozialen Medien. Und wenn Sie die Dinge wirklich auf die nächste Stufe heben wollen, sollten Sie die Zusammenarbeit mit einer professionellen Marketing- oder Branding-Agentur in Betracht ziehen, die sicherstellen kann, dass jeder Aspekt Ihrer Marke kohärent und auf Ihre Ziele abgestimmt ist.
