Wenn es um Online Werbung und SEO Optimierung geht, ist die Click-Through-Rate (CTR) eine der wichtigsten Metriken, die es z.B. bei Google zu verfolgen gilt. Aber was ist eine gute CTR? Die Antwort mag Sie überraschen.
Was ist Click-Through-Rate?
Die CTR ist die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige geteilt durch die Anzahl der Anzeigeneinblendungen (Impressionen). Die CTR wird verwendet, um die Effektivität Ihrer Anzeige zu messen und kann ein guter Indikator dafür sein, wie gut Ihre Keywords funktionieren.
Eine hohe CTR bedeutet, dass Personen, die Ihre Anzeige sehen, mit größerer Wahrscheinlichkeit darauf klicken, während eine niedrige CTR bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Personen auf Ihre Anzeige klicken, geringer ist. Im Allgemeinen wird eine CTR von über 1 % als gut angesehen, aber dies variiert je nach Branche, Werbemittel und Umfeld.
Key Facts zur Click-Through-Rate
- Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine Kennzahl im Online Marketing, die die Anzahl der Klicks eines Nutzers auf einen Link oder eine Anzeige dividiert durch die Anzahl der Aufrufe des Links oder der Anzeige misst
- Eine gute CTR hängt von dem Kontext ab, in dem sie gemessen wird. Beispielsweise kann eine CTR von 2 % auf einer Suchmaschinenergebnisseite als gut gelten, während eine CTR von 0,2 % auf einer Display-Anzeige als schlecht angesehen werden kann
- Im Allgemeinen ist eine höhere CTR besser als eine niedrigere CTR, da sie anzeigt, dass die Nutzer den Link oder die Anzeige für relevant halten und eher darauf klicken
- Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, die CTR zu verbessern, z. B. durch die Optimierung des Titels und der Beschreibung des Links oder der Anzeige, durch eine genaue Definition der Zielgruppe und durch die Verwendung einer aussagekräftigen Call-to-Action-Sprache
- Einige Beispiele für Unternehmen mit hohen CTRs sind Google (5%), Facebook (3%) und LinkedIn (2%).
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Tipps: Wie Sie Ihre CTR verbessern können
Es gibt einige Dinge, die Sie tun können, um Ihre CTR zu verbessern:
- Verwenden Sie relevante und gezielte Keywords: Wenn Sie relevante und zielgerichtete Schlüsselwörter in Ihrer Anzeige verwenden, ist es wahrscheinlicher, dass Sie bei relevanten Suchanfragen auftauchen, was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass jemand auf Ihre Anzeige klickt.
- Verwenden Sie negative Schlüsselwörter: Negative Schlüsselwörter sorgen dafür, dass Ihre Anzeige bei irrelevanten Suchanfragen nicht angezeigt wird. Dies trägt dazu bei, dass weniger Klicks vergeudet werden, und kann Ihre CTR insgesamt verbessern.
- Schreiben Sie überzeugende Anzeigentexte oder Metadescription und Title: Ein gut geschriebener und überzeugender Anzeigentext kann den Unterschied ausmachen, ob jemand auf Ihre Anzeige klickt oder nicht. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um einen effektiven Anzeigentext zu verfassen, der die Leute dazu bringt, auf Ihre Anzeige zu klicken.
- Verwenden Sie attraktives Bildmaterial: Eine visuell ansprechende Anzeige wird eher wahrgenommen und erinnert. Wenn Sie keine Bilder oder Videos in Ihren Anzeigen verwenden, sollten Sie jetzt damit anfangen!
Fazit
Die Click-Through-Rate ist eine wichtige Kennzahl, die man bei Online und Google-Anzeigen verfolgen sollte. Eine hohe CTR bedeutet, dass Personen, die Ihre Anzeige sehen, mit größerer Wahrscheinlichkeit darauf klicken, während eine niedrige CTR bedeutet, dass Personen mit geringerer Wahrscheinlichkeit darauf klicken. Im Allgemeinen gilt eine CTR von mehr als 1 % als gut, aber das variiert je nach Branche. Es gibt einige Dinge, die Sie tun können, um Ihre CTR zu verbessern, z. B. die Verwendung relevanter und gezielter Schlüsselwörter, die Verwendung negativer Schlüsselwörter, das Verfassen überzeugender Anzeigentexte und die Verwendung attraktiver Bilder.
