Adserver – Die wichtigsten Fragen

Was ist ein Adserver?

Ein Adserver ist eine Software, die für die Auslieferung von Online-Werbung zuständig ist. Adserver werden verwendet, um Anzeigen auf Webseiten zu schalten, die Anzeigenleistung zu verfolgen und den Werbetreibenden mitzuteilen, wie oft ihre Anzeigen gesehen und angeklickt wurden.

Einige größere Websites verwenden ihre eigenen Adserver, während kleinere Websites oft Dienste von Drittanbietern wie DoubleClick for Publishers von Google nutzen. Adserver können sowohl für Display-Werbung (Banner, Rich Media) als auch für Suchwerbung (Textlinks) eingesetzt werden. Sie können auch zur Verwaltung von bezahlten Suchkampagnen verwendet werden, indem sie Anzeigen auf der Grundlage der Schlüsselwörter liefern, nach denen eine Person gesucht hat. Mit einem eignen Adserver kann man inhouse Programmatic Advertising Anbieter werden. Eine Marketing-Abteilung kann dann z.B. der HR-Abteilung RTB Kampagnen anbieten und selber ausliefern.

Welche Vorteile bietet ein eigener Adserver?

Die Vorteile eines eigenen Adservers sind:

1. Sehr günstiger Zugriff auf Premiuminventar
2. Schnelle Reaktionszeit bei neuen Kampagnen oder Anpassungen
3. Volle Kontrolle über die Auslieferung der Werbemittel

Welche Nachteile bringt es mit sich, wenn man einen eigenen Adserver hat?

1. Die meisten Adserver-Anbieter haben ein Mindestbuchungsvolumen. Daher lohnt es sich nicht für kleine Budgets.
2. Man benötigt Inhouse die entsprechenden Mitarbeiter, die den Adserver steuern können.

Wer braucht einen Adserver?

Jeder Agentur, die Display anbietet, sollte ihren eigenen Adserver haben. Auch mittelständische Unternehmen, die eine eigene Marketingabteilung haben, sollten sich die Anschaffung eines eigenen Adservers überlegen. Das Kosteneinsparpotential gegenüber einer Mediabuchung durch eine Agentur oder Dienstleister ist enorm.

Was kostet ein Adserver?

Kleine Adserveranbieter starten mit geringen Mindestkosten. Hinzu kommen dann i.d.R. die Kosten für Werbemittelauslieferung und den Mediabuchungen.

Welche Adserver Anbieter gibt es?

Anbei eine Liste mit den Adservern, mit denen ich ich in den letzten 20 Jahren Erfahrungen sammeln konnte:

1. Adform
2. Google DoubleClick
3. NEXT AUDIENCE
4. AdSpirit
5. ADITION 

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