Eine DMP oder Data Management Platform ist ein Tool, das Sie bei der Erfassung und Organisation Ihrer Kundendaten unterstützt. Es ermöglicht Ihnen die Erstellung von Kundenprofilen auf der Grundlage von Verhaltensweisen, Vorlieben und anderen Faktoren. Darüber hinaus Sie Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe zu segmentieren, so dass Sie sie mit Ihren Marketingkampagnen gezielter ansprechen können. Durch den Einsatz können Sie Ihre Kundenbeziehungen verbessern und Ihr Geschäft ausbauen.
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Warum Sie eine DMP brauchen
Es gibt viele Gründe, warum Sie eine DMP für Ihr Unternehmen benötigen. Erstens hilft es Ihnen, Daten von all Ihren Kundenkontaktpunkten zu sammeln. Diese Daten können alles umfassen, von Website-Besuchen bis hin zu Interaktionen in sozialen Medien. Zweitens hilft Ihnen eine DMP, diese Daten zu organisieren, damit Sie Ihre Kunden besser verstehen können. Und schließlich können Sie damit Ihr Publikum segmentieren, damit Sie es mit Ihren Marketingkampagnen gezielter ansprechen können.
Wie man eine DMP verwendet
Nachdem Sie nun wissen, warum Sie eine DMP benötigen, lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie Sie sie nutzen können. Erstellen Sie zunächst Kundenprofile, die auf Verhaltensweisen, Vorlieben und anderen Faktoren basieren. Anschließend verwenden Sie diese Profile, um Ihre Zielgruppe in Gruppen zu unterteilen. Schließlich können Sie diese Gruppen mit personalisierten Marketingkampagnen ansprechen. Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie Ihre Kundenbeziehungen verbessern und Ihr Geschäft ausbauen.
Die Vorteile einer Kundendaten-Plattform
- Eine DMP kann Daten aus einer Vielzahl von Quellen sammeln, darunter Website-Traffic, soziale Medien und Kundeninteraktionen
- Sie können Kundendaten analysieren
- erhalten Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben der Kunden
- Diese Informationen können genutzt werden um Marketingstrategien zu verbessern
- den Umsatz zu steigern
- die Kundenbindung erhöhen
Darüber hinaus sie Unternehmen helfen, Zeit und Geld zu sparen, indem sie die Datenerfassung und -analyse automatisiert. Daher kann eine DMP für jedes Unternehmen, das das Beste aus seinen Daten machen will, ein wertvoller Gewinn sein.
Die Top 3 Anbieter einer DMP
Es gibt viele Werbeanbieter, die eine DMP (Data Management Platform) anbieten. Aber welche sind die besten? Hier sind drei der besten Anzeigenanbieter, die eine DMP anbieten:
- Adform: Adform bietet eine umfassende DMP, mit der Sie Ihre Daten sammeln, verstehen und nutzen können, um Ihre Marketingkampagnen zu verbessern. Die Plattform bietet fortschrittliche Segmentierungs- und Targeting-Funktionen, leistungsstarke Analysetools und Integrationen mit führenden Werbenetzwerken und Publishern.
- Aobe: Die DMP von Adobe ist Teil der größeren Marketing Cloud-Produktsuite des Unternehmens. Sie hilft Ihnen, Kundendaten aus verschiedenen Quellen zu sammeln, das Kundenverhalten zu verstehen und personalisierte Erlebnisse für sie zu schaffen. Die DMP von Adobe umfasst auch leistungsstarke Tools für Segmentierung, Targeting und Reporting.
- Oracle: Die DMP von Oracle hilft Ihnen, Kundendaten aus verschiedenen Quellen zu sammeln, das Kundenverhalten zu verstehen und personalisierte Erlebnisse für sie zu schaffen. Die Plattform von Oracle umfasst auch leistungsstarke Tools für die Segmentierung, das Targeting und die Berichterstellung. Darüber hinaus bietet Oracle wertvolle Integrationen mit seinen anderen Marketingprodukten, was es zu einer Komplettlösung für Ihre Marketinganforderungen macht.
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Was ist der Unterschied einer DMP und CDP?
Obwohl die Begriffe oft synonym verwendet werden, gibt es einen wichtigen Unterschied zwischen einer Datenmanagementplattform (DMP) und einer Kundendatenplattform (CDP). Eine DMP befasst sich in erster Linie mit dem Sammeln und Organisieren von Daten, während sich eine CDP auf die Nutzung von Daten konzentriert, um eine ganzheitliche Sicht auf den Kunden zu schaffen.
Dieser Unterschied spiegelt sich in den Funktionen der einzelnen Plattformen wider. Eine DMP bietet in der Regel Tools für die Sammlung, Speicherung und Segmentierung von Daten, während eine CDP auch Tools für die Analyse des Kundenverhaltens und die Erstellung gezielter Marketingkampagnen bereitstellt.
Darüber hinaus sind CDPs für die Integration mit anderen Systemen wie CRM– und E-Commerce-Plattformen konzipiert, während DMPs eher als eigenständige Lösungen eingesetzt werden. Auch Adserver oder ausgewählte Programmatic Advertising Anbieter bieten die Möglichkeit einer Integration. Ich arbeite aktuell mit dem Adsever von Adform zusammen mit der entsprechenden DMP und bin damit sehr zufrieden. Da sich die Bedürfnisse der Unternehmen weiterentwickeln, ist es wahrscheinlich, dass die Unterscheidung zwischen diesen beiden Arten von Plattformen immer unschärfer werden wird. Bis dahin ist es jedoch wichtig, den Unterschied zwischen einer DMP und einer CDP zu kennen, um das Beste aus Ihren Kundendaten herauszuholen.
Fazit
Eine DMP ist ein leistungsfähiges Instrument, das Sie bei der Erfassung und Organisation Ihrer Kundendaten unterstützt. Es ermöglicht Ihnen die Erstellung von Kundenprofilen auf der Grundlage von Verhaltensweisen, Vorlieben und anderen Faktoren. Darüber hinaus können Sie damit Ihre Zielgruppe segmentieren, um sie mit Ihren Marketingkampagnen effektiver anzusprechen. Durch den Einsatz einer DMP können Sie Ihre Kundenbeziehungen verbessern und Ihr Geschäft ausbauen.
