Inhalt
- Podcast
- Was ist programmatische Werbung und welche Vorteile hat sie für Unternehmen jeder Größe?
- Wie funktioniert Programmatic Advertising, und wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagnen reibungslos und effektiv ablaufen?
- Welche Daten stehen Ihnen zur Verfügung, damit Sie Ihre Anzeigen genauer aussteuern und die Leistung Ihrer Kampagnen im Laufe der Zeit verbessern können?
- Wie misst man den Erfolg einer programmatischen Werbekampagne, und welche Maßnahmen können Sie ergreifen, um die Ergebnisse zu verbessern, wenn sie nicht so gut sind wie erhofft?
- Gibt es mögliche Fallstricke oder Dinge, auf die man beim Einsatz von programmatischer Werbung achten sollte?
- Wie wird sich programmatische Werbung in den nächsten Jahren entwickeln, und wie sollten sich Unternehmen auf diese Veränderungen vorbereiten?
- Fazit
Podcast
Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum die Werbung für Produkte, die Sie schon lange im Auge hatten, plötzlich im Internet auftaucht? Oder warum dieses eine Unternehmen immer zu wissen scheint, wofür Sie sich interessieren, und zufällig für etwas Ähnliches wirbt? Die Chancen stehen gut, dass sich um Programmatic Advertising handelt.
In diesem Beitrag erfahren Sie, was programmatische Werbung ist, wie sie funktioniert und welche Vor- und Nachteile sie mit sich bringt. Außerdem geben wir Ihnen einige Tipps für den Einstieg in die programmatische Werbung, damit Sie sie für Ihr Unternehmen nutzen können.
Was ist programmatische Werbung und welche Vorteile hat sie für Unternehmen jeder Größe?
Programmatische Werbung ist der Kauf und Verkauf von digitalen Werbeflächen durch automatisierte Mittel. Sie ermöglicht den Kauf und Verkauf von Werbeinventar in Echtzeit, so dass Unternehmen Anzeigen nach Bedarf und nicht in großen Mengen im Voraus kaufen können.
Diese Flexibilität macht programmatische Werbung zu einer großartigen Option für Unternehmen, die ihre Werbeausgaben schnell und ohne großen Aufwand erhöhen oder senken möchten. Darüber hinaus ermöglicht programmatische Werbung eine präzisere Ausrichtung von Anzeigen, was zu einem höheren ROI für Unternehmen führt, die sie nutzen.
Wie funktioniert Programmatic Advertising, und wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagnen reibungslos und effektiv ablaufen?
Programmatic Advertising ist ein Prozess, der den Kauf und Verkauf von digitaler Werbung automatisiert. Es ermöglicht den Käufern (Werbetreibenden), über ein Echtzeit-Auktionssystem Werbeinventar zu erwerben, das dann von den Verkäufern (Publishern) auf Webseiten oder in Apps platziert wird.
Der programmatische Einkaufsprozess beginnt mit der Ausrichtung von Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen. Die Werbetreibenden verwenden Daten über ihre Kunden (einschließlich Alter, Geschlecht, Interessen, Standort usw.), um ihnen gezielt relevante Werbung zu präsentieren. Diese Daten werden dann verwendet, um ein “Profil” jedes Kunden zu erstellen.
Sobald die Anzeigen zielgerichtet sind, werden sie in ein Bietsystem gestellt, in dem interessierte Käufer ihre Gebote abgeben können. Das Gebot, das den Zuschlag erhält, wird in der App oder der Webseite des Herausgebers angezeigt.
Welche Daten stehen Ihnen zur Verfügung, damit Sie Ihre Anzeigen genauer aussteuern und die Leistung Ihrer Kampagnen im Laufe der Zeit verbessern können?
Für die programmatische Werbung stehen eine Menge Daten zur Verfügung. Anzeigenkäufer können diese Daten nutzen, um ihre Anzeigen effektiver und effizienter auszurichten. Zu den verfügbaren Datentypen gehören:
- Verhaltensdaten, die Werbetreibenden helfen, potenzielle Kunden anhand ihres Online-Verhaltens zu identifizieren;
- demografische Daten, die es Werbetreibenden ermöglichen, Anzeigen auf der Grundlage von Merkmalen wie Alter, Geschlecht und Standort an bestimmte Personengruppen zu richten
- psychografische Daten, die den Vermarktern helfen, die Werte und Interessen der Verbraucher zu verstehen, um eine bessere emotionale Bindung zu ihnen herzustellen, und
- kontextbezogene Daten, die Informationen über den Inhalt einer Anzeige liefern (z. B. ob die Anzeige auf einer Website über Autos oder auf einer Website über Gartenarbeit gezeigt wird).
Wie misst man den Erfolg einer programmatischen Werbekampagne, und welche Maßnahmen können Sie ergreifen, um die Ergebnisse zu verbessern, wenn sie nicht so gut sind wie erhofft?
Antwort: Die Messung des Erfolgs einer Programmatic Advertising Werbekampagne kann schwierig sein. Es gibt einige Key Performance Indicators (KPIs), mit denen Sie den Erfolg Ihrer Kampagne messen können, z. B. Impressionen, Klicks und Conversions.
Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass nicht alle KPIs gleich sind. So sind beispielsweise Klicks und Konversionen wichtiger als Impressionen, da sie zeigen, dass jemand tatsächlich mit Ihrer Anzeige interagiert hat. Außerdem sollten Sie Ihre KPIs auf Ihre Ziele für die Kampagne abstimmen.
Wenn Sie den Gesamterfolg Ihrer programmatischen Werbekampagne messen möchten, können Sie Metriken wie Cost-per-Acquisition (CPA), Return on Investment (ROI) oder der Kosten Umsatz Relation (KUR) verwenden. Je geringer der CPA oder ROI ist, desto besser performt Ihre Kampagne.
Um Ihre programmatische Kampagne zu optimieren, sollten sie Ihr Audience-Setup regelmäßig überprüfen.
Wichtige Optimierungsansätze wären:
- Optimierung der Lookalike Genauigkeit
- Genaueres verpixeln und Clusterung der Trackingpoints
- Entwicklung von digitalen Score-Cards und Erstellung von PLZ-Gruppen der unterschiedlichen Kundensegmente
- Änderung der Bidding-Strategie (eCPC, eCPM, eCPA)
- Anpassung der Kosten
- Nutzung von Hyperlocal Targeting
Gibt es mögliche Fallstricke oder Dinge, auf die man beim Einsatz von programmatischer Werbung achten sollte?
Mangelnde Transparenz
Einigen programmatischen Werbeplattformen mangelt es an Transparenz, was es schwierig machen kann, zu verstehen, wie Ihre Anzeigen gekauft und verkauft werden. Dies kann zu Problemen wie versteckten Gebühren und intransparenter Preisgestaltung führen.
Anzeigenbetrug
Anzeigenbetrug ist ein großes Problem im Bereich des Programmatic Advertising. Aufgrund der Komplexität des Ökosystems ist es für böswillige Akteure ein Leichtes, Betrug zu begehen, ohne entdeckt zu werden. Dies kann dazu führen, dass Sie für Werbeeinblendungen bezahlen, die nie von Menschen gesehen wurden.
Probleme mit der Sichtbarkeit
Ein weiteres häufiges Problem bei programmatischer Werbung ist, dass Anzeigen möglicherweise unterhalb des sichtbaren Bildschirmausschnittes (Viewport) liegen können.
Mein spezieller Tipp: Optimieren Sie Ihre Kampagnen auch auf eine hohe Viewability hin.
Wie wird sich programmatische Werbung in den nächsten Jahren entwickeln, und wie sollten sich Unternehmen auf diese Veränderungen vorbereiten?
Programmatische Werbung wächst schnell und wird bis 2023 voraussichtlich mehr als 80 % aller Ausgaben für digitale Werbung ausmachen.
Das Wachstum der programmatischen Werbung wird durch mehrere Faktoren angeheizt, darunter die zunehmende Nutzung mobiler Geräte, das Aufkommen neuer Werbeformate und -Technologien sowie das Wachstum des datengesteuerten Marketings.
Da sich Programmatic Advertising immer größerer Beliebtheit erfreut, werden wir in den nächsten Jahren noch mehr Innovationen in diesem Bereich erleben.
Fazit
Bannerwerbung ist ein wichtiger Bestandteil jeder Online-Werbekampagne, und der programmatische Einkauf ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe mit Laserpräzision anzusprechen. Mit programmatischem Einkauf können Sie sicherstellen, dass Ihre Bannerwerbung von den Personen gesehen wird, die am ehesten an Ihrem Angebot interessiert sind. Wenn Sie noch nicht mit programmatischer Werbung arbeiten, empfehlen wir Ihnen, es auszuprobieren – es könnte genau der Schub sein, den Ihre Marketingbemühungen brauchen!
