Jeder Mensch, der im Internet unterwegs ist, ist schon auf personalisierte Werbung gestoßen. Sie scrollen gerade durch Ihren Facebook-Feed, als Sie eine Anzeige für ein Produkt sehen, über das Sie gerade mit einem Freund gesprochen haben. Seltsam, oder? Oder Sie surfen im Internet und auf jeder einzelnen Domain, die Sie besuchen, erscheint eine Werbung für die Schuhe, die Sie sich gerade angeschaut (Retargeting) haben.
Wenn Ihnen das in letzter Zeit öfters passiert, ist das kein Zufall. Sie werden von einer Form der Werbung angesprochen, die in den letzten Jahren immer beliebter geworden ist: personalisierte Werbung. Bei dieser Art von Werbung werden Daten über Ihre Online-Aktivitäten verwendet, um Ihnen Werbung zu zeigen, die speziell auf Ihre Interessen zugeschnitten ist. Und so unheimlich das auch klingen mag, es ist tatsächlich ziemlich effektiv.
Voraussichtliche Lesedauer: 5 Minuten
Wie funktioniert personalisierte Werbung?
Haben Sie sich jemals gefragt, warum Websites wie Amazon immer zu wissen scheinen, was Sie kaufen möchten, bevor Sie überhaupt danach suchen? Das liegt daran, dass sie jeden Ihrer Schritte online verfolgen. Jedes Mal, wenn Sie eine Website besuchen, sammelt diese Website mithilfe von Cookies Daten über Ihre Aktivitäten. Diese Daten werden dann verwendet, um Ihnen gezielte Werbung durch Real Time Advertising zu zeigen, entweder auf dieser Website oder auf anderen Websites, die mit diesem Unternehmen zusammenarbeiten.
Zusammenfassung
- Vermeiden Sie die Verschwendung von Zeit und Geld für Anzeigen, die für Sie nicht relevant sind.
- Sehen Sie Anzeigen für Produkte, an denen Sie tatsächlich interessiert sind.
- Unterstützen Sie die Websites, die Sie bereits besuchen, indem Sie gezielte Werbung sehen.
- Sie erhalten ein personalisiertes Online-Erlebnis.
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Ein Beispiel für personalisierte Werbung
Sie kaufen einen neue Kette auf juwelier-harnisch.com. Die Domain platziert ein Cookie auf Ihrem Computer, das die von Ihnen besuchten Seiten und die Artikel, die Sie in Ihren Warenkorb legen, nachverfolgt.
Wenn Sie dann andere Websites besuchen, verwendet der Anbieter diese Daten, um Ihnen Werbung für die Kette – oder andere Artikel auf der Website – zu zeigen, den Sie sich angesehen haben. Das Gleiche passiert, wenn Sie auf Websites sozialer Medien wie Facebook oder Instagram surfen. Die Cookies, die von den von Ihnen genutzten Websites und Apps gesetzt werden, ermöglichen es den Werbetreibenden, Sie mit Werbung sowohl auf dieser Website als auch auf anderen Websites im Internet anzusprechen.
Warum ist personalisierte Werbung für Unternehmen wichtig
Personalisierte Werbung ist wichtig, denn sie ist eine der effektivsten Möglichkeiten, Verbraucher zu erreichen. Eine von Nielsen durchgeführte Studie hat ergeben, dass 77 % der Menschen sagen, dass sie eher ein Produkt kaufen, wenn sie personalisierte Mitteilungen von Marken erhalten – und diese Zahl steigt bei den Millennials auf 86 %.
Darüber hinaus ist personalisierte Werbung viel effizienter als herkömmliche Werbung, da sie nicht auf pauschale Botschaften setzt, um die Zielgruppe zu erreichen. Bei personalisierter Werbung zahlen die Unternehmen nur dafür, dass ihre Werbung denjenigen gezeigt wird, die tatsächlich an dem interessiert sind, was sie verkaufen.
- Personalisierte Werbung ist effektiver als herkömmliche Werbemethoden und erreicht ein größeres Publikum zu geringeren Kosten.
- Mit personalisierter Werbung können Unternehmen ihre Zielgruppe gezielt ansprechen und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass die Menschen das Produkt kaufen
- Personalisierte Werbung bietet den Kunden ein individuelles Erlebnis, was zu höherer Kundenzufriedenheit und mehr Mund-zu-Mund-Propaganda führt
- Die Kunden erinnern sich eher an personalisierte Werbung, was langfristig zu einer höheren Markenbekanntheit und Kundenloyalität führt.
Gibt es einen Nachteil?
Die personalisierte Werbung hat zwar einige Vorteile, aber auch eine Reihe potenzieller Nachteile. Einer der wichtigsten Nachteile ist, dass sie zu einem Gefühl der “Verfolgung” durch Werbung führen kann. Wenn wir online von Anzeigen verfolgt werden, können wir das Gefühl bekommen, dass wir uns ihnen nicht entziehen können. Das kann aufdringlich und lästig sein und dazu führen, dass wir uns weniger mit der Marke beschäftigen wollen.
Darüber hinaus kann personalisierte Werbung unsere bestehenden Voreingenommenheiten und Vorurteile verstärken. Wenn wir nur Werbung für Produkte sehen, die wir bereits mögen, werden wir möglicherweise nie mit neuen Ideen oder Produkten konfrontiert. Schließlich kann personalisierte Werbung zu einem Gefühl der Angst und Paranoia beitragen. Das kommt daher, dass wir uns zunehmend bewusst werden, wie unsere Online-Aktivitäten verfolgt werden. Personalisierte Werbung hat ihre Vorteile. Man sollte sich allerdings über die möglichen Nachteile im Klaren sein, bevor man personalisierte Anzeigen schalten möchte.
Negative Aspekte
- Kunden können sich “verfolgt” fühlen
- Die Verbraucher können genervt von andauernd gleicher Werbung sein
- Weniger Inspiration für neue Produkte
Fazit
Ihnen ist in den letzten Jahren sicherlich überall Werbung für Produkte aufgefallen ist. Dann liegt daran, dass personalisierte Werbung in den letzten Jahren immer beliebter geworden ist, und das aus gutem Grund. Diese Art von Werbung ist eine der effektivsten Möglichkeiten, Verbraucher zu erreichen. Sie ist nicht auf pauschale Botschaften angewiesen, um erfolgreich zu sein. Wenn also das nächste Mal eine Anzeige für etwas, über das du gerade mit einem Freund gesprochen hast, in deinem Facebook-Feed auftaucht, sei nicht überrascht – es handelt sich um personalisierte Werbung.
